Consent Mode v2 zonder cookiebanner? Dit zijn je opties in 2025

De cookiebanner. Iedereen kent ‘m. En bijna iedereen klikt er zo snel mogelijk doorheen.

Voor bedrijven is het een ander verhaal. Een cookiebanner zorgt voor gedoe, afhakende bezoekers en discussies met juristen. Geen wonder dat veel organisaties zoeken naar een middenweg. Vooral nu Google Consent Mode v2 verplicht stelt.

Kun je in 2025 nog AVG-compliant zijn zónder zo’n cookiebanner? En wat gebeurt er als je Consent Mode wel inzet, maar zonder echte toestemming te vragen?

In dit artikel leggen we het simpel uit. Wat mag nog, wat werkt nog, en waar moet je écht op letten?

Wat is Consent Mode v2 (en wat is er veranderd)?

Met Consent Mode v2 kun je Google vertellen of iemand toestemming heeft gegeven voor bepaalde soorten tracking. Er zijn twee belangrijke categorieën:

  • ad_user_data: of je data mag delen met Google voor advertenties.

  • ad_personalization: of je gepersonaliseerde advertenties mag laten zien.

Vanaf maart 2024 is dit verplicht voor iedereen die gebruikmaakt van Google Ads of GA4 in de EU. Het grote verschil met vroeger? Je moet nu expliciet aangeven of iemand wél of géén toestemming geeft. En die toestemming moet specifiek zijn.

Dus niet meer: “We gebruiken cookies om de ervaring te verbeteren.”

Maar: “Mag Google jouw gedrag gebruiken voor advertenties, ja of nee?”

Als je die toestemming niet hebt, mag je die data ook niet gebruiken.

 


Neem contact op

freelance growth marketeer leads genereren

Waarom sommige bedrijven liever geen cookiebanner tonen

Je herkent dit vast: je landt op een website, krijgt direct een grote banner in beeld, en je klikt op “weigeren”. Of je klikt op “alles accepteren”, maar alleen omdat je snel verder wilt.

Veel bedrijven denken dan ook: kunnen we dat schermpje niet gewoon overslaan?

Er zijn drie veelvoorkomende redenen:

  1. Gebruiksvriendelijkheid
    Een cookiebanner is een extra stap. Zeker op mobiel kan het frustreren.

  2. Conversie
    Sommige marketeers zien dat banners zorgen voor lagere conversies. Vooral als bezoekers cookies weigeren, waardoor campagnes moeilijker te meten zijn.

  3. Misverstand over Analytics
    “We gebruiken alleen Google Analytics, dus dat mag wel, toch?”
    Niet dus. Ook GA4 valt onder de regels van Consent Mode v2. Zonder toestemming krijg je gemodelleerde data, geen echte bezoekersdata.

Hoe werkt Consent Mode zónder CMP?

CMP staat voor Consent Management Platform, zoals Cookiebot of OneTrust. Daarmee verzamel je expliciete toestemming. Maar wat als je zo’n systeem niet gebruikt?

Dan kun je Consent Mode alsnog instellen, maar standaard alles op ‘denied’ zetten. Je vertelt Google dan eigenlijk: “We hebben geen toestemming, dus gebruik deze data niet.”

Wat doet Google dan?

  • Je krijgt géén volledige bezoekersdata.

  • Je ziet gemodelleerde data op basis van AI (bijv. conversieratio’s).

  • Je kunt sommige rapportages blijven gebruiken, maar met beperkingen.

Het goede nieuws? Je blijft wél binnen de regels van Google én AVG.

Het slechte nieuws? Je loopt veel data mis. En zonder data kun je je campagnes lastig bijsturen.

Wat je niet krijgt zonder cookiebanner

Zonder cookiebanner vraag je geen toestemming. En zonder toestemming geldt: geen tracking, geen targeting, geen personalisatie.

Wat mis je dan precies?

  • ❌ Geen remarketing in Google Ads of Meta.

  • ❌ Geen gepersonaliseerde advertenties.

  • ❌ Geen volledige conversie-attributie (je ziet bijv. niet of iemand via een advertentie kwam).

  • ❌ Geen AVG-dekking voor andere tools, zoals Hotjar, TikTok, of LinkedIn Ads.

Alleen Google houdt zich aan Consent Mode. Andere partijen (zoals Meta of TikTok) verwachten een echte CMP.

Zonder cookiebanner loop je dus risico als je meerdere platforms gebruikt.

De slimme middenweg: soft consent of pseudo-CMP

Er zijn bedrijven die toch iets proberen. Ze tonen geen grote banner, maar gebruiken ‘soft consent’:

  • Je krijgt alleen functionele cookies.

  • Pas bij interactie (bijv. klikken op een video of formulier) krijg je een extra pop-up.

  • Sommige scripts draaien alleen op basis van impliciete toestemming.

Is dat AVG-proof?

Niet helemaal. Maar sommige bedrijven schatten in dat het risico beperkt is. Bijvoorbeeld als ze alleen met Google werken, en geen gevoelige data verzamelen.

Let op: dit is geen waterdichte oplossing. Maar het kan tijdelijk een uitweg bieden voor bedrijven met lage risico’s en beperkte trackingbehoeften.

Wanneer je echt een CMP nodig hebt

In sommige gevallen is het niet de vraag óf je een CMP nodig hebt, maar wanneer je ‘m gaat implementeren.

Je hebt sowieso een CMP nodig als:

  • Je gebruikt meerdere platformen: Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok, etc.

  • Je werkt in een sector met verhoogd risico: financieel, zorg, overheid.

  • Je wilt volledige data en rapportage blijven gebruiken.

  • Je site bevat third-party scripts buiten Google om.

Zonder CMP heb je geen juridische dekking. En je mist veel inzichten die nodig zijn om campagnes te optimaliseren.

Onze aanbeveling: Consent Mode én Cookiebot = future proof

Bij Your Digital Minds raden we bijna altijd een combinatie aan:

Consent Mode v2 + Cookiebot.

Waarom?

  • Je blijft AVG-compliant én voldoet aan de regels van Google.

  • Je krijgt maximale datakwaliteit, zowel met als zonder toestemming.

  • Je kunt campagnes blijven bijsturen met echte inzichten.

  • Je bouwt vertrouwen op bij je bezoekers. Transparantie werkt.

Een van onze klanten had eerst 80% dataverlies door het ontbreken van toestemming. Na implementatie van Cookiebot en een goede UX-setup ging dat terug naar 20%. En de conversies? Die gingen juist omhoog.

Het draait allemaal om de juiste balans: data, gebruikerservaring én regelgeving.

❗️Twijfel je of je een CMP nodig hebt? Laat ons je situatie beoordelen.
👉 Gratis compliance-audit aanvragen
👉 Spar even met een expert van YDM

Onze Consent V2 krijgt gemiddeld een
4,8 uit 335 beoordelingen