Enhanced Conversion Tracking: de missing link tussen privacy en maximale ROAS
Als marketeer die maandelijks op ROAS wordt afgerekend, voel je de druk. Safari en Firefox blokkeren cookies, iOS 17 knipt nog meer meet-lijnen door, en je attributierapport oogt elke maand dunner. Die “donkere” data frustreert niet alleen jou, maar ook je bid-algoritme. Je verdient beter inzicht én rust.
Hier komt Enhanced Conversion Tracking (ECT) in beeld. Met ECT vang je wél elke waardevolle lead – volledig privacy-proof – en geef je Smart Bidding weer scherp zicht. Klinkt goed? Laat ons gratis checken of jouw account klaar is ›
Wat is Enhanced Conversion Tracking?
Definitie
ECT stuurt first-party-data zoals e-mail of telefoon terug naar Google Ads en GA4. Voor verzending maakt Google de gegevens onleesbaar met de SHA-256-hash. Niemand, ook Google niet, ziet de ruwe data.
Waarom nu?
iOS 17 en ITP schrappen externe cookies.
De nieuwste Consent Mode v2 vereist heldere toestemming.
Minder third-party-signalen betekent dat first-party-oplossingen je enige zekere bron worden.
Verschil met standaard conversies
Betrouwbaarder. Google matcht hashed data met ingelogde gebruikers.
Hogere match-rate. Meer klikken worden echte conversies.
Sterkere Smart Bidding-signalen. Je biedingen sturen op échte ROAS.
Hoe werkt het onder de motorkap?
Persoonlijke noot: Ik schrok ooit toen een klant 20 % conversies “kwijtraakte” na een iOS-update. Met ECT wonnen we binnen een maand alles terug – en meer.
Hashing & encryptie
Je GTM-tag pakt e-mail of telefoon, zet het om in SHA-256-hash, en verzendt via https.Google’s match-algoritme
Google vergelijkt de hash met eigen login-hashes. Er is geen terugweg naar de originele data.Rapportage-impact
Zodra een match valt, stijgen je conversies. Voorbeeld: “Conversions ↑ 14 % binnen 30 dagen” verscheen vorige maand in het Ads-dashboard van een modeklant.
Pro-tip: Gebruik server-side tagging om laadtijden laag te houden en AdBlock-lekken te dichten.
(Flowchart: “Van klik tot match” – hier opnemen in je CMS)
Implementatie-checklist
| Stap | Actie | Owner | Tools |
|---|---|---|---|
| 1 | Bepaal welke klantdata je hebt | CRM-beheer | HubSpot, Shopify |
| 2 | Activeer Consent Mode v2 | Web-developer | GTM, Cookiebot |
| 3 | Zet Enhanced Conversions aan in Ads | Performance-marketeer | Google Tag Manager |
| 4 | Test & debug | QA | Preview-mode, Tag Assistant |
| 5 | Go-live & monitor | Marketeer | Google Ads, Looker Studio dashboard |
Best practices & valkuilen
Do
Stuur minimaal e-mail én telefoon voor een hogere match-rate.
Combineer met offline conversion import voor je B2B-funnel.
Don’t
Zelf hashen in JavaScript. Laat Google dat doen en voorkom formaatfouten.
Consent Mode na je marketing-tags laden. Dan ben je alsnog fout data kwijt.
Resultaten uit de praktijk
“We zagen in zes weken 17 % meer conversies en een 9 % lagere CPA. Dat zonder extra advertentiebudget.”
— E-commerce fashion klant van Your Digital Minds
Branche: mode-webshop (Europa).
Outcome: +17 % gemeten conversies, +11 % omzet, CPA −9 % binnen 42 dagen.
Geavanceerde toepassingen
Server-side tagging
Verplaats je tags naar de cloud. Minder blokkades, snellere site.
Data-layer enrichment
Voeg klant-ID en LTV-signalen toe. Je remarketinglijsten worden slimmer.
Predictive audiences
Combineer ECT-data met lookalikes. Bereik gebruikers die lijken op je beste kopers.
Monitoring & optimalisatie
Gebruik een KPI-dashboard met conversies, ROAS en match-rate.
Zet Google Ads-alerts: “Conversies ↓ > 10 % week-over-week”.
Plan elk kwartaal een datavalidatie-audit.
Je weet nu hoe je elke klik weer meetbaar maakt. Zet de volgende stap naar 100 % meet-bare groei.