Hulp bij het instellen van conversiemetingen (zodat je weet wat werkt)
Zonder goede conversiemetingen is marketing blind varen. Je weet dan niet welke campagnes echt wat opleveren. Niet welke pagina’s bezoekers overtuigen. En zeker niet waar je geld verspilt.
Zonde, want dat is precies wat je wél wilt weten.
Of je nou een webshop runt, leads binnenhaalt via formulieren, of simpelweg meer nieuwsbriefinschrijvingen wilt—alles begint bij het goed meten van je conversies.
Als marketeer zie ik het nog te vaak misgaan. Triggers die niet werken. Doelen die nooit behaald lijken. Of: geen meting, nergens. Dan is het gissen waarom iets werkt of niet. Maar zo hoeft het niet te zijn.
Laten we eens goed kijken naar wat conversiemetingen zijn, hoe je ze instelt én hoe je voorkomt dat je de mist ingaat.
Wat is een conversie (en waarom moet je het meten)?
Een conversie is simpel gezegd: een actie die jij wilt dat iemand uitvoert op je site.
Voorbeelden?
Een aankoop in je webshop.
Een ingevuld contactformulier.
Een klik op een belknop op mobiel.
Een video die bekeken wordt.
Al die acties laten zien dat iemand interesse heeft. En dus dichter bij een aankoop of contact komt.
Zonder conversiemetingen weet je niet:
Welke advertenties winst opleveren
Welke pagina’s goed converteren
Wat bezoekers écht doen op je site
Je loopt dan omzet mis. En gooit waarschijnlijk geld weg aan campagnes die niks opleveren.
Begin bij je doelen
Voordat je iets gaat instellen, is er één belangrijke vraag: wat wil je dat mensen doen op je site?
Je kunt dit verdelen in twee soorten:
Macroconversies
Dit zijn de hoofdacties waar het je echt om gaat:
Product gekocht
Offerte aangevraagd
Afspraak ingepland
Microconversies
Dit zijn kleinere signalen van betrokkenheid:
Klik op je e-mailadres
Bezoek aan de contactpagina
Scrollen tot onderaan een pagina
Die microconversies lijken klein, maar zijn super waardevol. Ze laten zien waar mensen afhaken of juist doorklikken.
Zorg dus dat je doelen kiest die passen bij jouw businessmodel. Een B2B-site heeft andere doelen dan een webshop. En een coach meet weer andere dingen dan een restaurant.
Tools om conversies te meten
Er zijn een paar belangrijke tools waarmee je aan de slag gaat. Geen zorgen: je hoeft geen techneut te zijn. Maar het helpt als je snapt wat ze doen.
Google Analytics 4 (GA4)
Dit is dé tool om bezoekersgedrag te meten. In GA4 stel je ‘events’ in: dat zijn alle acties die je wilt meten.
Die events kun je instellen als ‘conversie’. Bijvoorbeeld: iemand komt op je bedankpagina nadat hij een formulier heeft ingevuld? Dan is dat een conversie.
Google Tag Manager (GTM)
GTM is een tussenlaag. Hiermee kun je meten wat mensen doen zonder dat je elke keer code hoeft aan te passen op je site.
Handig voor:
Knopklikken meten
PDF-downloads
Scrollgedrag
Triggers instellen voor specifieke gebeurtenissen
Met Tag Manager stuur je deze data naar GA4 of advertentieplatforms.
Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, TikTok Pixel
Adverteer je op deze platforms? Dan wil je ook daar meten wie converteert.
Die pixels werken het best als ze goed zijn gekoppeld met je doelen in GA4 en GTM. Zo stuur je waardevolle data terug naar het platform. En dat helpt bij het optimaliseren van je campagnes.
First-party vs third-party cookies
Door strengere privacyregels verdwijnen third-party cookies steeds meer. Dat betekent: meten via externe partijen wordt lastiger.
De oplossing?
Werk met first-party tracking via je eigen domein.
Bijvoorbeeld via Server Side Tracking. Zo blijf je data verzamelen op een toekomstbestendige manier.
Voorbeeld: zo stel je een conversie in met GA4 en Tag Manager
Stel, je wilt meten of mensen het contactformulier op je site invullen.
Stap 1: Trigger maken in Tag Manager
Je maakt een trigger aan die afgaat zodra iemand op de bedankpagina komt (bijvoorbeeld /bedankt).
Stap 2: Event instellen
Maak een tag aan in GTM met de naam “form_submission” (of iets anders herkenbaars). Laat deze afvuren op de trigger van stap 1.
Stap 3: Koppelen aan GA4
Zorg dat het event wordt doorgestuurd naar je GA4-property. In GA4 markeer je het event vervolgens als conversie.
Extra tip: waarde toekennen
Weten wat een conversie je oplevert? Voeg dan een conversiewaarde toe. Bijvoorbeeld: een offerteaanvraag is gemiddeld €150 waard. Dat helpt bij het optimaliseren van je advertenties.
Veelgemaakte fouten (en hoe jij ze voorkomt)
Hier gaat het vaak mis (en hoe jij dat voorkomt):
Foutieve triggers
Denk aan triggers die te breed zijn ingesteld. Dan meet je ineens álles als conversie. Test dus goed.Dubbele metingen
Eén actie wordt twee keer gemeten. Dat geeft vertekende data. Gebruik de preview-modus in GTM om dit te checken.Vergeten van debuggen
Instellen is één ding, testen is iets anders. Gebruik tools zoals Tag Assistant en GA4 DebugView.Geen koppeling met advertentieplatforms
Meet je conversies niet in Meta of LinkedIn? Dan mis je waardevolle optimalisatie.
Wat levert het op?
Goed meten levert meer op dan alleen inzicht. Je krijgt grip op je marketingbudget. En weet waar je moet bijsturen.
Concrete voordelen:
Lagere advertentiekosten: je weet wat werkt, dus geen verspilling
Betere A/B-tests: je meet echt wat beter presteert
Slimmere campagnes: je stuurt op data, niet op onderbuikgevoel
Hogere conversieratio’s: je ziet wat je moet aanpassen aan je site
Ik had ooit een klant met een webshop die dacht dat de homepage top presteerde. Maar uit de metingen bleek dat juist een productpagina het meeste opleverde. Na aanpassing van de landingspagina’s ging de omzet met 30% omhoog. Alleen door goed te meten.
Hulp nodig? Wij regelen het voor je
Bij Your Digital Minds helpen we bedrijven dagelijks met het instellen en optimaliseren van conversiemetingen.
Wat we doen:
Gratis Quick Scan: we checken of je metingen goed staan.
Volledige tracking setup: van GA4 tot pixels, wij regelen alles.
Monitoring en optimalisatie: we houden alles in de gaten en sturen bij.
Je hoeft het niet alleen te doen. Laat het meten maar aan ons over.
Vraag een gratis conversiecheck aan
👉 Vraag een gratis check aan
👉 Of plan meteen een adviesgesprek in