Waarom elke webwinkel minimaal één keer per kwartaal een SEA audit nodig heeft

SEA is geen ‘set and forget’

Veel webshops zetten ooit Google Ads op, draaien een paar campagnes, en laten het dan lopen. De cijfers lijken oké, dus waarom moeilijk doen?

Maar hier gaat het vaak mis. Want SEA is geen eenmalige klus. Het is net als een winkel in de stad: je moet blijven opruimen, herschikken, de etalage vernieuwen. Laat je dat na? Dan daalt je omzet. Soms zie je het niet eens direct. Maar ondertussen lekt er geld weg, klikken mensen op irrelevante advertenties en scoort je concurrent wél de klanten.

In dit artikel leg ik uit waarom een SEA audit elk kwartaal pure noodzaak is. Geen extraatje, maar een vast onderdeel van je groeistrategie.

Wat is een SEA audit precies?

Een SEA audit is een grondige check van al je betaalde campagnes in Google Ads (of Microsoft Ads). We kijken onder andere naar:

  • De structuur van je campagnes en advertentiegroepen

  • De gebruikte zoekwoorden en match types

  • Advertentieteksten: kloppen ze nog, zijn ze overtuigend?

  • Je biedstrategieën: slim ingesteld of juist geldverslindend?

  • Conversietracking: meet je alles goed?

Een audit is iets anders dan ‘gewoon optimaliseren’. Bij optimalisatie kijk je vaak naar één ding tegelijk. Bij een audit kijken we naar het hele plaatje. Alsof je even afstand neemt, opnieuw naar je winkel kijkt en denkt: klopt alles nog?

We gebruiken daarvoor tools als Google Ads, Google Analytics, scripts en eigen checklists. Zo zien we precies waar kansen liggen.


Neem contact op

freelance growth marketeer leads genereren

Waarom een kwartaalritme ideaal is

SEA is geen stilstaand water. Alles verandert:

  • Je concurrenten lanceren nieuwe campagnes

  • Google past zijn algoritmes aan

  • De seizoenen beïnvloeden wat mensen zoeken

  • Je webshop verandert: nieuwe producten, andere marges

Een audit per kwartaal geeft je de juiste balans. Je wacht niet te lang, zodat problemen zich niet opstapelen. Maar je kijkt ook niet zó vaak dat je steeds maar kleine dingen verandert zonder overzicht.

Ik had ooit een klant met een sportkledingwebshop. In de zomer draaide alles op hardloopshorts. In oktober nog steeds. Maar ja… wie koopt er dan nog shorts? Een audit bracht het aan het licht. We gooiden het roer om, focusten op thermokleding, en de verkoop knalde omhoog.

Wat een goede audit oplevert

Een goede audit laat je zien waar je euro’s kunt besparen en waar je juist meer uit je budget kunt halen. Je kunt denken aan:

  • Lagere kosten per klik

  • Hoger rendement (ROAS)

  • Betere kwaliteitsscores, dus hogere posities voor minder geld

  • Relevantere advertenties voor je doelgroep

  • Inzicht in welke zoekwoorden écht werken

Bij een klant ontdekten we dat ze 40% van hun budget uitgaven aan irrelevante zoekopdrachten. Na aanpassing daalde de CPA met 35% in één maand. Geen hogere kosten, wél meer resultaat.

Veelvoorkomende fouten die wij zien bij webshops

We voeren elke maand audits uit voor allerlei webshops. En eerlijk? We zien vaak dezelfde missers terug:

  • Er worden geen uitsluitingszoekwoorden gebruikt. Resultaat: je betaalt voor klikken van mensen die niks met je aanbod te maken hebben.

  • De campagnestructuur is verouderd. Eén campagne met alles erin? Dat werkt allang niet meer.

  • Te brede targeting, of verkeerde zoekwoordtypen. Dan krijg je veel verkeer, maar weinig verkoop.

  • Conversiemeting is kapot of ontbreekt. Dan stuur je op gevoel in plaats van data.

  • Er wordt blind vertrouwd op automatische biedstrategieën, zonder te controleren of ze goed werken.

Waarom je dit niet zelf (meer) zou moeten doen

Ik snap het helemaal. Als e-commerce ondernemer of marketeer heb je het druk. Je webshop vraagt al je aandacht: voorraad, klantenservice, marketing, administratie.

SEA vergt niet alleen tijd, maar ook vakkennis. De tools veranderen snel. Wat vorige maand werkte, kan nu achterhaald zijn. En als je er zelf dagelijks in zit, zie je soms niet meer waar het écht misgaat.

Een frisse blik van buiten helpt. Wij kijken objectief, met ervaring uit tientallen andere audits. Daardoor zien we snel wat beter kan – en hóé.

Onze aanpak: zo doen wij een SEA audit voor jouw webshop

Bij Your Digital Minds pakken we het grondig aan, maar wel praktisch.

Zo werkt onze SEA audit:

  1. We starten met een korte intake: wat zijn je doelen, marges en uitdagingen?

  2. We duiken in je account: campagnes, zoekwoorden, targeting, biedstrategieën.

  3. We checken je tracking: meten we alles wat belangrijk is?

  4. We analyseren je data: waar lekt geld weg, waar liggen kansen?

  5. We leveren een duidelijk rapport: geen vaktaal, maar heldere verbeterpunten.

Je krijgt van ons:

  • Een concreet actieplan

  • Quick wins die je meteen kunt doorvoeren

  • Advies voor structurele verbeteringen

  • En als je wilt, voeren wij alles voor je door

Bekijk ook hoe we dit aanpakken bij onze SEA diensten.

Tijd voor een frisse blik?

Een SEA audit is géén luxe. Het is pure noodzaak. Zeker als je wilt groeien, je budget slim wilt inzetten en meer uit je webshop wilt halen.

Laat ons eens kijken naar jouw campagnes. Zonder verplichtingen. Vraag een gratis quickscan aan, of plan direct een SEA audit met ons team.

Kwartaal voorbij? Tijd voor inzicht. Tijd voor actie.

Onze SEA audit krijgt gemiddeld een
4,8 uit 335 beoordelingen