Shopify en Google goed instellen = meer winst: zo doe je dat (zonder gedoe)
Je hebt een Shopify-winkel. Je steekt geld in advertenties. Maar… je weet niet of alles goed gemeten wordt. Komen die aankopen écht binnen als conversie? Sturen je campagnes op de juiste data?
Als je dit niet zeker weet, is de kans groot dat je waardevolle euro’s verspilt. Zonder juiste tracking stuur je blind. In dit artikel leggen we je stap voor stap uit hoe je Google Analytics 4 (GA4) én Google Ads correct instelt op Shopify – zodat jij betere keuzes maakt, meer conversies haalt, en meer winst overhoudt.
Waarom conversietracking zo belangrijk is
Goede tracking is de basis van elke slimme e-commerce strategie. Zonder goede data ben je aan het gokken.
We zien het vaak: een webshop draait prima verkeer, maar de ROAS (Return On Ad Spend) klopt van geen kant. De oorzaak? Fout ingestelde conversie-events. Of nog erger: dubbele metingen die je hele rapportage scheef trekken.
Een paar voorbeelden van wat er mis kan gaan:
Je meet een aankoop twee keer – je denkt dat een campagne top presteert, maar dat is niet zo.
Je hebt geen remarketingdata – dus je mist kansen om terugkerende bezoekers slim aan te spreken.
Je gebruikt slimme biedstrategieën op basis van slechte data – en je betaalt teveel per klik.
Bij Your Digital Minds zien we dagelijks hoeveel verschil goede data maakt. Geen ruis meer, geen giswerk. Gewoon duidelijke inzichten. En daar bouw je campagnes op die écht groeien.
De basisinstellingen in Shopify
Shopify maakt het op zich makkelijk om te starten met meten. Maar die standaardinstellingen zijn vaak niet genoeg.
Wat Shopify standaard aanbiedt
Shopify heeft integraties met Google Analytics en Google Ads. Handig, maar beperkt. Je kunt een GA4-ID invullen, en Google Ads koppelen voor conversies. Maar je hebt weinig controle over:
Welke events er worden doorgestuurd
Of je dubbele metingen voorkomt
Hoe events worden gemeten in de checkout
Voor serieuze e-commerce resultaten is dat simpelweg niet voldoende.
Waarom handmatig (of via Tag Manager) beter werkt
Met Google Tag Manager (GTM) krijg je wél controle. Je kunt precies instellen welke acties op je webshop worden gemeten. Denk aan:
Productweergaves
“Add to Cart”
“Begin Checkout”
“Purchase” – inclusief waarde en valuta
Zo voorkom je ruis. En je bouwt een datagrondslag die geschikt is voor slimme biedstrategieën en remarketing.
Google Analytics 4 correct instellen in Shopify
Start met een nieuwe GA4-property
Als je dit nog niet hebt gedaan: maak een GA4-property aan via je Google Analytics-account. Gebruik daarna Google Tag Manager om GA4 op je Shopify-site te zetten.
Let op: gebruik geen standaard “Global Site Tag”-implementatie. Die beperkt je flexibiliteit.
Enhanced eCommerce tracking inschakelen
Enhanced eCommerce tracking laat je toe om belangrijke stappen in het koopproces te meten. Denk aan:
Product bekeken
Product toegevoegd aan winkelwagen
Afrekenproces gestart
Aankoop voltooid
Deze events zijn goud waard voor optimalisatie.
Zorg dat je deze events op de juiste manier instelt via GTM. Shopify Plus-gebruikers kunnen dit zelfs op server side-niveau regelen voor nóg betere data (daarover straks meer).
Test en debug
Gebruik GA4 DebugView om te checken of events goed doorkomen. Ook Google Tag Assistant (de Chrome-extensie) helpt bij het spotten van fouten. Blijf testen tot je zeker weet dat alles werkt – een verkeerd gemeten event kan je hele rapportage onderuit halen.
Google Ads conversies instellen voor e-commerce
Je wil natuurlijk weten of je advertenties ook echt aankopen opleveren. En je wil dat Google Ads hierop kan optimaliseren.
Macro vs. microconversies
Meet niet alleen de eindconversie (de aankoop), maar ook tussenstappen:
Microconversies: Add to Cart, Checkout Start
Macroconversies: Purchase
Zo kun je campagnes bijsturen voordat mensen kopen.
Purchase conversie mét waarde instellen
Zorg dat je de aankoop meet met waarde en valuta. Zo weet Google Ads wat een conversie waard is. En zo kun je automatische biedstrategieën gebruiken, zoals tROAS (Target Return On Ad Spend).
Voorkom dubbele events
Als je zowel in GA4 als Google Ads conversies importeert, is de kans op dubbele metingen groot. Onze tip: gebruik óf de GA4-import in Google Ads, óf stel de conversies handmatig in via GTM – maar niet allebei tegelijk.
Server side tracking: de toekomst
Client side tracking (via de browser) werkt steeds slechter. Denk aan adblockers, privacy-instellingen, en iOS-beperkingen.
Server side tracking werkt anders. Je stuurt data vanaf je eigen server naar Google. Minder verlies, betere datakwaliteit.
Wil je dit goed instellen? Lees meer op onze pagina over Server Side Tracking implementatie.
Remarketing en conversieoptimalisatie
Goede tracking maakt remarketing mogelijk. Je kunt doelgroepen bouwen op basis van gedrag. Denk aan:
Bezoekers die wél producten bekeken maar niet gekocht hebben
Mensen die een product in de winkelwagen stopten, maar de site verlieten
Klanten die eerder kochten, maar al een tijdje niet terugkwamen
Doelgroepen bouwen in GA4
In GA4 kun je doelgroepen aanmaken gebaseerd op events en gedrag. Die stuur je door naar Google Ads. Zo maak je campagnes die écht aansluiten op je doelgroep.
Voorbeeld: een campagne gericht op winkelwagenverlaters die 2 dagen geleden actief waren. Hoge kans op conversie, lage kosten per klik.
Optimaliseren op basis van gedrag
Als je weet waar mensen afhaken (bijv. bij “Begin Checkout”), kun je testen:
Is je checkout te lang?
Kloppen je verzendkosten?
Heb je genoeg betaalopties?
Tracking laat zien wat werkt – en wat niet. Zo optimaliseer je gericht.
Wat als je het zelf niet goed krijgt?
Veel webshop-eigenaren lopen vast op tracking.
Herkenbaar?
“Ik heb alles ingesteld, maar ik zie niks terug in Google Analytics.”
“Mijn Ads-account zegt dat ik 20 aankopen heb, maar Shopify toont er maar 8.”
“Ik heb geen idee of remarketing werkt…”
Je bent niet de enige.
Bij Your Digital Minds helpen we webshop-eigenaren met:
Een gratis tracking quick scan
Volledige implementatie van GA4 + Google Ads
Server side tracking op maat
Doorlopende support bij groei en optimalisatie
Meer weten? Vraag hier een gratis scan aan van je Shopify tracking setup. Binnen 48 uur weet je of alles goed staat.
Alles samengevat
Zonder goede tracking stuur je blind.
Zet je Shopify goed op met GA4 en Google Ads, dan:
Heb je inzicht in wat wel en niet werkt
Kun je gericht adverteren én optimaliseren
Haal je meer conversies tegen lagere kosten
Laat slechte tracking je niet tegenhouden. Eén kleine fout kan je honderden euro’s per maand kosten. Vraag liever nu een check aan dan te wachten tot het écht fout gaat.
👉 Laat Your Digital Minds je helpen met een solide tracking setup. Geen gedoe, wél resultaat.