Titel
De onzichtbare lekken in je data
Je denkt misschien dat je alles meet. Elke klik, aankoop en bezoek. Maar de kans is groot dat je de helft mist.
Browsers zoals Safari en Firefox, en populaire adblockers, blokkeren standaard veel vormen van tracking. Vooral client side tracking, zoals de Facebook Pixel of Google Ads-tags. Die draaien in de browser van de bezoeker, maar… als die browser niet meewerkt? Dan verdwijnt die data gewoon in het niets.
Het is geen klein verlies. Uit recente analyses blijkt dat je tot wel 30 à 40% van je conversiedata kwijtraakt. En dat heeft gevolgen:
Je campagnes lijken slechter te presteren dan ze echt doen.
Je betaalt te veel per conversie.
Je bent eigenlijk aan het adverteren met een blinddoek op.
Als je dit herkent: geen zorgen, je bent niet de enige. Maar het is wél tijd om er iets aan te doen.
Wat is Server Side Tracking precies?
Server side tracking betekent dat je de data niet meer via de browser (client side), maar via je eigen server verzamelt. Daardoor is die data veel moeilijker te blokkeren – én betrouwbaarder.
Laten we het simpel maken:
Client side tracking: gebeurt in de browser van de gebruiker. Denk aan de oude vertrouwde Facebook Pixel of standaard Google Ads-tags.
Server side tracking: draait op jouw eigen server. Jij stuurt de data zelf, buiten de browser om.
Een goed voorbeeld is Facebook:
De Facebook Pixel zit in de browser, en kan makkelijk geblokkeerd worden.
Met Facebook CAPI (Conversion API) via server side tracking stuur je dezelfde data, maar direct vanaf je server naar Facebook. Veel minder kans op verlies.
Je hebt dus meer grip op wat er écht gemeten wordt.
Waarom juist voor Shopify-winkels?
Shopify is een topplatform. Gebruiksvriendelijk, snel en betrouwbaar. Maar… standaard is de tracking vrij beperkt.
Shopify laat je wat basisdingen instellen. Maar als je écht wil meten – zoals meerdere conversies, custom events of server side tracking – dan loop je snel tegen muren aan.
Daar komt nog iets bij:
Veel Shopify-apps laden extra scripts die juist weer tracking blokkeren of data vervuilen.
Shopify heeft geen ingebouwde server side tracking (tenzij je Shopify Plus én technische kennis hebt).
Dat betekent: als jij je tracking serieus neemt, heb je meer nodig dan alleen de basics. En daar komt server side tracking om de hoek kijken. Tools zoals Google Tag Manager Server (sGTM) geven je de controle terug.
De voordelen op een rij
Waarom zou je hier nu tijd (en geld) in steken? Omdat je er direct beter van wordt. Hier de grootste voordelen:
Betere data = betere keuzes
Minder data missen betekent dat je je advertenties veel slimmer kunt bijsturen.Minder afhankelijk van cookies
Werkt ook als browsers third-party cookies blokkeren.Hogere ROAS op Meta en Google Ads
Meer conversies worden teruggekoppeld naar je campagnes → algoritmes werken beter.Klaar voor een cookieloze toekomst
Server side tracking is niet afhankelijk van browserinstellingen of cookieopties.
Kortom: je maakt je bedrijf minder kwetsbaar voor technische beperkingen en meer klaar voor de toekomst.
Hoe werkt implementatie op Shopify?
Bij Your Digital Minds hebben we dit proces inmiddels tientallen keren gedaan. Zo pakken we het aan:
We zetten een eigen server container op, meestal via Google Cloud. Daarin draaien de server side scripts.
We koppelen die server aan jouw Shopify-winkel en verzamelen alle datastromen: aankopen, formulieren, pageviews, etc.
We integreren tools zoals Meta (CAPI), Google Ads, GA4 en eventueel TikTok Ads.
Dit werkt op standaard Shopify én Shopify Plus.
Jij hoeft geen serverbeheerder te worden. Wij regelen alles, van DNS-instellingen tot de juiste datamapping.
Veelgemaakte fouten (en hoe wij ze voorkomen)
We zien vaak dat bedrijven zelf aan de slag gaan, maar net die laatste 20% missen. Dit zijn de grootste valkuilen:
Alleen Facebook CAPI activeren, maar Google Ads of GA4 vergeten.
Dubbele tracking omdat client én server events tegelijk worden gemeten.
Verkeerd getimede data, waardoor conversies buiten het venster vallen.
Niet gestructureerde data, waardoor platforms de events niet goed begrijpen.
Bij YDM werken we met checklists en testen alles tot in de puntjes. Geen halve setups of incomplete koppelingen.
Wat levert het écht op?
Laat me een voorbeeld geven. Een klant van ons – een Shopify-winkel in skincare – dacht dat ze goed zat met hun tracking. Tot we een analyse deden.
Na onze implementatie:
21% meer conversies gemeten
14% hogere ROAS op Meta
Minder ruis in Google Analytics-data
We hebben ook een simulatie gemaakt van data vóór en ná server side tracking. Het verschil is schokkend. Wil je die zien? Stuur ons even een bericht.
Zelf doen of uitbesteden?
In theorie kun je server side tracking zelf doen. Maar je hebt wel wat kennis nodig:
DNS-configuratie (voor je subdomein en CNAME-records)
Google Tag Manager Server
Shopify Liquid-code (voor custom events)
Ben je handig en heb je tijd? Dan kun je ver komen. Er zijn goede tools zoals Stape.io of Elevar. Maar let op: één foutje en je tracking klopt niet meer.
Veel bedrijven kiezen er daarom voor om het uit te besteden. Dan weet je zeker dat het goed staat – én je hebt iemand om op terug te vallen als er iets verandert.
Laat ons het voor je regelen
Bij Your Digital Minds hebben we server side tracking op Shopify geperfectioneerd. Onze aanpak:
Snelle doorlooptijd (meestal binnen 5 werkdagen)
Vaste prijs, geen verrassingen
Proven setup, gebaseerd op tientallen succesvolle implementaties
We stemmen alles af op jouw wensen: van alleen Facebook CAPI tot een volledige setup met Google Ads, GA4, TikTok en meer.
Wil je niet langer gokken met je data? Vraag vrijblijvend een analyse aan of kijk wat we doen op de Over ons-pagina.
Je hoeft geen expert te zijn – daar zijn wij voor.