Waarom je zonder Enhanced Conversions tot 30% aan conversies mist (en hoe je dat fixt)
Waarom Enhanced Conversions essentieel is in 2025
De wereld van online adverteren verandert snel. Privacyregels worden strenger. Browsers zoals Safari en Firefox blokkeren tracking cookies. En Apple maakt het met iOS steeds lastiger om gebruikers te volgen. Daardoor worden conversies niet altijd goed gemeten.
Dat is balen. Want als je Google Ads-campagnes niet weet wie er converteert, kun je ook niet slim optimaliseren.
Gelukkig is er een oplossing: Enhanced Conversions.
Met deze techniek geef je Google nét genoeg betrouwbare data om conversies beter te meten. En het mooie? Het is AVG-proof en werkt gewoon met first-party data.
Of je nu SEA-specialist bent, of als e-commerce marketeer je ROI wil verbeteren—dit moet je op orde hebben in 2025.
Wat doet Enhanced Conversion Tracking precies?
Enhanced Conversions maakt gebruik van gegevens die je bezoekers zélf achterlaten. Denk aan:
e-mailadres
naam
telefoonnummer
adresgegevens
Deze data wordt automatisch gehasht (versleuteld), zodat het privacyvriendelijk blijft. Google matcht deze info vervolgens met gebruikers die zijn ingelogd op hun Google-account.
Waarom dit werkt?
Omdat veel mensen altijd ergens zijn ingelogd met hun Google-profiel. Zelfs als ze overstappen van mobiel naar laptop, of via incognito browsen. Daardoor zie jij alsnog dat ze converteren, terwijl je dat anders niet zou weten.
Het resultaat? Betere conversiemeting. Betere data. En een beter werkend algoritme.
Wat heb je nodig voor Enhanced Conversions?
Voordat je Enhanced Conversions kunt instellen, moet je een paar dingen op orde hebben:
Een actief Google Ads-account met conversieacties
Een goed werkende cookie-consentbanner (je mag deze data pas verzamelen na toestemming)
Toegang tot je websitecode of, makkelijker: een Google Tag Manager-container
Tip van ons: gebruik Google Tag Manager. Dat maakt alles overzichtelijker én flexibeler.
Zorg er ook voor dat je weet waar je gebruikers hun gegevens invullen (zoals op een bedankpagina of checkout). Die plek heb je nodig om de juiste data door te sturen.
Enhanced Conversions instellen via Google Tag Manager
Stap 1: Activeer Enhanced Conversions in Google Ads
Ga naar je conversieactie in Google Ads. Zet daar het vinkje aan bij “Enhanced conversions”. Google leidt je vanzelf naar de juiste instellingen.
Stap 2: Verzamel de juiste data
Je hebt e-mailadres of andere identificeerbare info nodig. Deze mag je pas versturen als de gebruiker toestemming heeft gegeven. Geen zorgen over hashing—Google regelt dat automatisch zodra de data aankomt.
Stap 3: Vul je GTM-tag aan
In Google Tag Manager ga je naar je conversie-tag. Klik op “Enhanced conversions” en voeg de juiste variabelen toe, zoals {{Email}} of {{Voornaam}}. Deze haal je meestal uit het datalayer of DOM.
Stap 4: Test alles
Gebruik Google Tag Assistant en Debug Mode in GTM om te checken of de data goed wordt meegegeven. Je ziet dan meteen of alles werkt.
Bonus-tip:
Werk je ook met server-side tracking? Dan kun je de Enhanced Conversions ook via de Conversions API versturen. Dat is nóg betrouwbaarder.
Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)
We zien vaak dat Enhanced Conversions wel worden aangezet, maar niet goed werken. Dit zijn de grootste missers:
Geen duidelijke toestemming geregistreerd. Google wijst de data dan af.
Data niet goed gehasht. Als je zelf data verstuurt zonder GTM of Ads, moet je zélf SHA256 gebruiken.
Alleen client-side tracking. Op iOS (en Safari) gaat dan nog steeds veel verloren.
Wil je zeker weten dat het goed zit? Laat ons het checken. We spot problemen meestal binnen 15 minuten.
Wat Enhanced Conversions doen voor je campagnes
Als je Enhanced Conversions goed hebt staan, merk je dat direct in je dashboard. Je ziet méér conversies, omdat verloren klikken alsnog worden gekoppeld aan aankopen of leads.
Dat geeft een paar grote voordelen:
Je campagnes worden beter geoptimaliseerd, omdat het algoritme betere input krijgt
Je CPA daalt, omdat Google slimmer kan bieden
Je krijgt eerlijkere inzichten, vooral bij langere klantreizen
En ja, dat zie je terug in je omzet.
Bij een klant in de modebranche stegen de gemeten conversies met 24%, gewoon door Enhanced Conversions te activeren. En dat zonder iets aan de advertenties zelf te veranderen.
Enhanced Conversions via Your Digital Minds
Bij Your Digital Minds zijn we dagelijks bezig met Google Tag Manager, conversietracking en privacywetgeving. We combineren technische kennis met een marketingblik.
Wat je van ons mag verwachten:
Correcte setup van Enhanced Conversions, volledig volgens AVG
Integratie met client-side én server-side tracking
Gebruiksvriendelijke GTM-structuur voor makkelijk beheer
Begrijpelijke uitleg, zonder vakjargon
Of je nu net begint of al jaren adverteert: wij zorgen dat jouw data klopt.
Laat geen data liggen
Enhanced Conversions is geen “nice to have” meer. Het is je basis. Zeker in 2025.
💡 Wij doen een gratis check van je huidige setup.
🚀 Binnen 48 uur kan alles live staan.
📞 Plan direct een afspraak of lees meer over onze Google Ads tracking diensten.
Je investering in Google Ads verdient het. En jij ook.