Online Marketing Glossary
Alle begrippen uit online marketing, SEO, Google Ads, tracking en e-commerce uitgelegd in begrijpelijke taal.
Meer weten? Plan een gesprekGratis advies • Geen verplichtingen • Reactie binnen 24u
Begrippenlijst
Online Marketing Begrippen van A tot Z
Een complete referentiegids voor iedereen die werkt met of nadenkt over online marketing.
A – E
Een gecontroleerd experiment waarbij twee varianten van een pagina, advertentie of element worden vergeleken om te bepalen welke beter presteert op een gekozen metric.
Software of browser-extensie die advertenties en trackingscripts blokkeert. Adblockers beïnvloeden de nauwkeurigheid van browser-gebaseerde tracking significant.
Een link van een externe website naar jouw website. Kwalitatieve backlinks zijn een van de belangrijkste rankingfactoren voor Google.
Het percentage bezoekers dat een website verlaat na het bekijken van slechts één pagina. Een hoge bounce rate kan duiden op irrelevante traffic of een slechte gebruikerservaring.
Server-side koppeling van Meta (Facebook/Instagram) waarmee conversiedata rechtstreeks van de server naar Meta wordt gestuurd, buiten de browser om.
Software voor het beheren van website-content zonder technische kennis. Voorbeelden: WordPress, Shopify, Webflow.
Google’s framework voor het aanpassen van tag-gedrag op basis van de cookieconsent van bezoekers. Versie 2 (v2) is verplicht voor Google Ads-adverteerders in Europa.
Een gewenste actie die een bezoeker uitvoert op een website: aankoop, formulierinzending, telefoongesprek, of een andere vooraf bepaalde doelstelling.
Het percentage bezoekers dat converteert. Berekening: (conversies / bezoekers) × 100. Gemiddeld e-commerce conversiepercentage: 1-3%.
Google’s set van drie meetmaatstaven voor gebruikerservaring: LCP (laadtijd), INP (interactiviteit) en CLS (visuele stabiliteit). Ze zijn een directe Google-rankingfactor.
De kosten per gewenste actie (lead, aankoop). Berekening: totale advertentiekosten / aantal conversies.
Kosten per klik op een advertentie. Gangbare metric voor betaalde zoekadvertenties (Google Ads).
Kosten per 1.000 vertoningen van een advertentie. Gangbare metric voor display- en sociale media-advertenties.
Het systematisch verbeteren van een website om het percentage bezoekers dat converteert te verhogen, via A/B-testen, heatmaps en UX-onderzoek.
Het percentage mensen dat op een advertentie of zoekresultaat klikt. Berekening: clicks / vertoningen × 100.
Een score (0-100) ontwikkeld door Moz die de autoriteit en betrouwbaarheid van een website inschat op basis van het backlink-profiel. Hoe hoger, hoe makkelijker ranken.
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Google’s kwaliteitsframework voor het beoordelen van content en auteurs. Essentieel voor YMYL-onderwerpen (Your Money or Your Life).
F – M
Een pagina of sectie met veelgestelde vragen en antwoorden. FAQPage JSON-LD schema maakt FAQ-content direct leesbaar voor zoekmachines en AI-tools.
Data die een bedrijf zelf verzamelt via directe interacties met klanten: e-mailadressen, aankoopgeschiedenis, websitegedrag. Waardevoller en privacyvriendelijker dan third-party data.
De vierde generatie van Google Analytics. Gebaseerd op een event-model in plaats van sessies. Verplicht vervangt Universal Analytics (UA) per juli 2023.
Het optimaliseren van content zodat AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity jou als bron citeren bij relevante vragen.
Google’s gratis platform voor bedrijfsvermeldingen in Google Zoeken en Maps. Essentieel voor lokale SEO.
Google’s platform voor het uploaden en beheren van productdata voor Google Shopping-advertenties.
Google’s gratis tag management systeem waarmee je tracking-tags (pixels, scripts) op je website plaatst en beheert zonder code aan te passen.
Visuele weergave van waar bezoekers op een webpagina klikken, scrollen en hun muis bewegen. Tool voor CRO-analyse.
Elke keer dat een advertentie of zoekresultaat aan een gebruiker wordt getoond, ook als er niet op wordt geklikt.
Het opnemen van een webpagina in de database van een zoekmachine. Geïndexeerde pagina’s kunnen verschijnen in zoekresultaten.
Het woord of de zin die een gebruiker intypt in een zoekmachine. SEO en Google Ads worden opgebouwd rond zoekwoorden die relevant zijn voor de doelgroep.
Een meetbare waarde die aangeeft in hoeverre een doelstelling wordt bereikt. Voorbeelden: ROAS, CPL, organisch verkeer, conversiepercentage.
De specifieke pagina waar een bezoeker op terechtkomt na het klikken op een advertentie of link. Geoptimaliseerde landingspagina’s verhogen conversies significant.
Het actief verkrijgen van backlinks van externe websites. Een van de drie pijlers van SEO naast technische optimalisatie en content.
Een AI-model getraind op grote hoeveelheden tekstdata dat menselijke taal begrijpt en genereert. Voorbeelden: GPT-4, Claude, Gemini.
De totale omzet die een klant gedurende de gehele relatie genereert. Essentieel voor het bepalen van maximale CPA-waarden.
Zie CAPI (Conversions API).
N – Z
Websitebezoekers die komen via onbetaalde zoekresultaten in zoekmachines. Het doel van SEO is het maximaliseren van organisch verkeer.
Google Ads-campagnetype dat via machine learning automatisch adverteert op alle Google-kanalen: Search, Shopping, Display, YouTube en Gmail.
Een stukje JavaScript-code van een advertentieplatform (Meta Pixel, TikTok Pixel) dat op een website wordt geplaatst om bezoekersgedrag te meten.
Omzet gegenereerd per euro advertentiebudget. Berekening: (omzet uit advertenties / advertentiekosten). Een ROAS van 4 betekent €4 omzet per €1 budget.
Het rendement op een investering. Berekening: (netto winst / investering) × 100%. Breder dan ROAS: omvat alle kosten inclusief bureaukosten.
HTML-annotaties (JSON-LD formaat) die zoekmachines en AI-tools helpen de inhoud van een pagina te begrijpen. Types: FAQPage, Service, Organization, HowTo.
Betaalde advertenties in zoekmachines, voornamelijk via Google Ads. In tegenstelling tot SEO betaal je per klik.
Het proces van het optimaliseren van een website voor hogere posities in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Drie pijlers: technisch, content, autoriteit.
Het versturen van conversiedata rechtstreeks van de webserver naar advertentieplatforms, buiten de browser om. Omzeilt adblockers en iOS-beperkingen.
Het verplaatsen van tags (zoals GTM) van de browser naar een server-container. Verbetert laadtijden, datakwaliteit en GDPR-compliance.
Een hosted e-commerce platform voor het bouwen en beheren van webshops. All-in-one oplossing inclusief hosting, beveiliging en betalingen.
Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden — een framework voor het formuleren van effectieve marketingdoelstellingen.
Cookies geplaatst door andere partijen dan de bezochte website (advertentienetwerken, trackingdiensten). Worden steeds meer geblokkeerd door browsers.
URL-codes die marketingcampagnes labelen zodat Analytics-tools het verkeer per kanaal, campagne en bron kan meten. Voorbeeld: ?utm_source=google&utm_medium=cpc.
De totale ervaring van een gebruiker met een website of app: bruikbaarheid, vindbaarheid, laadtijd en visuele aantrekkelijkheid. Slechte UX schaadt conversies en SEO.
Een moderne ontwikkelmethode waarbij AI-tools (Claude, Cursor, Copilot) als co-developer fungeren. Resulteert in 2-5× snellere softwareontwikkeling.
Een gratis e-commerce plugin voor WordPress. Maximale flexibiliteit maar vereist meer technisch onderhoud dan hosted platforms zoals Shopify.
Het doel achter een zoekopdracht: informatief (wat is X?), navigerend (website Y), commercieel (beste X kopen) of transactioneel (X kopen). SEO-content moet aansluiten op de juiste zoekintentie.
Verdiep je kennis
Gerelateerde artikelen
Artikel
Wat is Server-Side Tracking?
Complete gids: hoe SST werkt, waarom het de standaard wordt en wat het kost.
Lees artikel →Artikel
Wat is SEO?
Complete gids over zoekmachineoptimalisatie: van technische SEO tot contentstrategie.
Lees artikel →Artikel
Wat is Google Ads?
Alles over Google Ads: zoekadvertenties, Shopping en YouTube-campagnes.
Lees artikel →Artikel
Wat is GEO Optimalisatie?
Optimaliseer je content zodat AI-zoekmachines je als autoriteit citeren.
Lees artikel →Een term niet gevonden?
Neem contact op — onze specialisten beantwoorden al jouw vragen over online marketing, SEO, tracking en Shopify.
Gratis gesprek inplannenGeen verplichtingen • Binnen 24 uur reactie
Resultaatgedreven online marketing voor ambitieuze bedrijven. Transparant, meetbaar en volledig op maat.
Specialisaties
Diensten
Contact
KvK: 72356421
Btw: NL859083056B01