- Over ons
- Diensten ▼SEO OptimalisatieStructureel hoger in GoogleGoogle AdsDirect bovenaan, direct resultaatSocial Media MarketingBereik & engagement vergrotenWebdesignWebsites die echt converterenConversie OptimalisatieMeer leads uit huidige bezoekersMarketing StrategieVan plan naar meetbare groeiAlle diensten bekijken →6 specialisaties
- Case Studies
- Contact
Google Ads 2025
Performance Max Campagnes: Complete Gids
Google’s krachtigste campagnetype combineert Search, Shopping, Display, YouTube en meer in één. Alles wat je moet weten over Performance Max.
Hulp nodig?Wat is Performance Max?
Performance Max (PMax)
Performance Max is Google’s nieuwste campagnetype (gelanceerd 2022) dat advertentieruimte op alle Google-kanalen inkoopt via één campagne: Search, Shopping, Display, YouTube, Discover en Gmail. Google’s AI beslist welk kanaal, welke doelgroep en welk budget het beste werkt op basis van jouw conversiedoelen.
PMax vervangt Smart Shopping en lokale campagnes. Voor e-commerce is het standaard de aanbevolen structuur naast Shopping-campagnes. Het grote voordeel: bereik op kanalen waar je normaal niet actief zou zijn (YouTube, Discover) zonder aparte campagnes te beheren.
Welke Kanalen Gebruikt Performance Max?
Google Search
Dynamische zoekadvertenties op basis van jouw assets en landingspagina. Aanvulling op bestaande Search-campagnes.
Google Shopping
Productadvertenties in de Shopping-tab op basis van jouw Merchant Center-feed. Vervangt Smart Shopping campagnes.
Google Display
Banneradvertenties op miljoenen websites in het Google Display Network. Automatisch gegenereerd uit jouw assets.
YouTube
Video-advertenties op YouTube op basis van video-assets die je aanlevert. Ideaal voor productdemonstraties.
Google Discover
Advertenties in de Google Discover-feed op mobiel. Bereikt gebruikers op basis van interesses, niet zoekgedrag.
Gmail
Gesponsorde e-mailberichten in de Promotions-tab van Gmail-gebruikers. Lagere kosten, groter bereik.
Assets: Wat Heb Je Nodig voor PMax?
| Asset type | Minimum | Maximum | Tips |
|---|---|---|---|
| Afbeeldingen (vierkant 1:1) | 1 | 15 | Productfoto’s zonder tekst presteren beter |
| Afbeeldingen (liggend 1,91:1) | 1 | 15 | Hero-shot of lifestyle foto’s |
| Afbeeldingen (staand 4:5) | 1 | 5 | Mobiel-geoptimaliseerde beelden |
| Logo | 1 | 5 | Wit transparant logo voor donkere achtergronden |
| Video | 0 (aanbevolen: 1+) | 5 | Min. 10 sec, YouTube-link of upload |
| Koppen | 3 | 15 | Eerste 3 zichtbaar, varieer CTA’s |
| Beschrijvingen | 2 | 5 | USP’s: gratis verzending, retour, garantie |
| Sitelink-extensies | 0 | 10 | Categoriepagina’s en bestsellers |
Wanneer wel PMax inzetten?
E-commerce met Merchant Center-feed: altijd aanbevolen
Budget boven €1.500/mnd voor voldoende data voor AI-optimalisatie
Wil je bereik op YouTube en Display zonder aparte campagnes
Je hebt goede assets: foto’s, teksten, bij voorkeur video
Minimaal 30-50 conversies per maand voor Smart Bidding
Wanneer niet (of voorzichtig)?
Budget onder €500/mnd: AI heeft te weinig data om te optimaliseren
Geen goede assets: Google genereert dan generieke, lage-kwaliteit ads
Volledig nieuwe account zonder conversiehistorie: leerperiode is kostbaar
Sterk merk-gevoelige adverteerder: PMax heeft beperkte controlemogelijkheden
B2B met lange sales cycle: moeilijk te optimaliseren op directe conversies
YDM bouwt en optimaliseert jouw PMax campagnes
Asset-strategie: welke foto’s, teksten en video’s het beste presteren.
Gecombineerd met Shopping-campagnes voor controle over productadvertenties.
Audience signals instellen voor snellere AI-optimalisatie.
Server-side conversietracking via SST voor accurate data die PMax nodig heeft.
Wat doet YDM?
PMax campagne-setup met volledige asset-bibliotheek
Audience signals op basis van klantdata
Merchant Center feed-koppeling
Wekelijkse performance-analyse
Veelgestelde Vragen
Vervangt Performance Max mijn bestaande Search-campagnes?
Niet volledig. PMax vult Search aan maar vervangt het niet. Brand-campagnes (eigen merknaam) houd je altijd apart in Search — PMax heeft geen negatieve zoekwoorden, waardoor brandverkeer anders verdeeld wordt.
Waarom zie ik weinig data in Performance Max?
PMax geeft minder granulaire data dan reguliere campagnes — bewust, om het leerproces niet te verstoren. Gebruik de Insights-tab en Placement-rapporten voor inzicht. Vraag search terms rapportage op via Google Ads API.
Hoeveel budget heeft PMax nodig?
Minimaal €30-€50 per dag voor zinvolle optimalisatie. Onder €20/dag roteert Google te weinig assets voor betrouwbare data. Bij e-commerce met Shopping adviseer je minimaal €1.000/mnd totaal.
Kan ik PMax combineren met reguliere Shopping?
Ja. Google geeft PMax voorrang boven reguliere Shopping bij overlap. Gebruik reguliere Shopping als ‘catch-all’ voor producten die PMax mist, of om merkcampagnes te beschermen met hogere bieden.
Verdiep je kennis
Gerelateerde artikelen
Artikel
Google Shopping Ads
Productadvertenties met foto en prijs.
Lees artikel →Artikel
Smart Bidding
Automatische biedstrategieën voor PMax.
Lees artikel →Artikel
Google Ads Kosten
CPC-benchmarks en budgetgids.
Lees artikel →Artikel
SST voor Shopify
Accurate conversiedata voor PMax-optimalisatie.
Lees artikel →Verdiep je kennis
Gerelateerde artikelen
Artikel
Smart Bidding Strategie
De juiste Smart Bidding-strategie kiezen voor maximale ROAS of conversies.
Lees artikel →Artikel
Google Ads Kosten 2025
Transparant overzicht van wat Google Ads kost: budgetten, CPC’s en beheerkosten.
Lees artikel →Artikel
Google Shopping Ads
Productadvertenties in Google Shopping die je webshop meer omzet opleveren.
Lees artikel →Artikel
Performance Marketing Bureau
Data-gedreven performance marketing: Google Ads, Meta, SEO en SST gecombineerd.
Lees artikel →Performance Max campagnes die echt werken?
YDM zet PMax op met de juiste assets, audience signals en tracking. Gratis intake aanvragen.
Gratis adviesgesprek aanvragenReactie binnen 24 uur • Geen verplichtingen