Wil je de nauwkeurigheid van je gegevens verhogen en tegelijkertijd de privacy van je gebruikers beschermen? Ontdek de kracht van server-side tracking en neem volledige controle over je datastromen.
Server-side tracking is een manier van gegevens verzamelen waarbij het zware werk niet meer in de browser van de gebruiker gebeurt, maar op een aparte server. Daardoor heb je meer controle over de data die binnenkomt en hoe die gedeeld wordt met tools zoals Google Analytics, Facebook Ads en andere marketingplatforms.
De meeste bedrijven gebruiken nog steeds client-side tracking. Dat is wanneer je scripts (zoals die van Google Analytics) direct op je website plaatst. Deze scripts draaien in de browser van je bezoeker. Maar dat wordt steeds lastiger door adblockers, browserbeperkingen (zoals ITP van Safari), en strengere privacyregels.
Bij server-side tracking verplaatst je die scripts naar een server die je zelf beheert. Zo blijf je eigenaar van de data en voorkom je veel van de problemen die je bij client-side tracking tegenkomt.
Toen ik voor het eerst hoorde over server-side tracking dacht ik: “Is dit weer zo’n buzzword waar iedereen over praat maar niemand écht begrijpt?” Maar nadat ik het zelf implementeerde voor een klant met een e-commerce website, zag ik het verschil. Geen gaten meer in de data, betere page speed en eindelijk volledige controle over de data die gedeeld werd met advertentieplatformen.
Hier zijn de voordelen die ik zelf heb ervaren én die we ook bij klanten keer op keer zien:
Adblockers blokkeren vaak scripts van externe partijen (zoals Google en Facebook).
Browsers zoals Safari verwijderen cookies van derden sneller dan je “tracking” kunt zeggen.
Met server-side tracking verzamel je de data zelf als first-party. Daardoor komt het wél binnen.
Minder verloren conversies = betere inzichten en slimmere beslissingen.
Doordat je minder scripts laadt in de browser, is je website sneller.
Google houdt van snelle websites. Je SEO en Quality Score in Google Ads gaan erop vooruit.
Bezoekers haken minder snel af. En dat merk je aan je omzet.
Omdat de data via jouw server loopt, heb je meer controle over wat je wel en niet deelt.
Je kunt data anonimiseren of filteren vóórdat het naar Google of Meta gaat.
Hierdoor voldoe je makkelijker aan de AVG/GDPR. (Dat vinden je juristen ook fijn.)
Server-side tracking zorgt voor consistente meetdata. Vooral bij remarketing en conversies.
De integratie met tools zoals Google Ads Enhanced Conversions en Facebook CAPI (Conversions API) werkt véél beter.
Geen last meer van missende aankopen of leads.
Ik snap het, het klinkt technisch. Maar als je het goed aanpakt, is het vooral een slimme investering.
Voor je iets gaat bouwen, moet je weten waar je nu staat.
We beginnen altijd met een analyse van je huidige tracking-opzet:
Welke data verzamel je nu?
Wat gaat er goed, en waar laat je kansen liggen?
Wat zijn je doelen met server-side tracking?
De meeste bedrijven gebruiken Google Tag Manager Server-Side. Dat is een speciale variant van GTM die draait op een eigen server (bijvoorbeeld in Google Cloud of AWS).
Andere kiezen voor een maatwerkoplossing, bijvoorbeeld als ze specifieke privacywensen of een complexe setup hebben.
In beide gevallen zorgen we ervoor dat:
Je een eigen subdomein gebruikt voor tracking (zoals tracking.jouwsite.nl).
De server correct is ingesteld om gegevens te ontvangen en te verwerken.
Alle benodigde tags en triggers zijn overgezet van je client-side omgeving.
Dit is waar het écht interessant wordt. Omdat je alles via je eigen server laat lopen, kun je:
Cookies instellen als first-party (waardoor ze langer blijven bestaan).
Data verrijken (bijvoorbeeld door user-ID’s of transactiegegevens toe te voegen).
Data filteren, transformeren of anonimiseren vóórdat je het naar externe tools stuurt.
Je wil zeker weten dat alles werkt:
Kloppen de conversies nog in Google Ads en Analytics?
Worden gebeurtenissen correct doorgestuurd naar Meta/Facebook?
Wat zegt je page speed?
We gebruiken tools zoals Tag Assistant, GA Debugger en custom scripts om te testen.
En daarna? Blijven we optimaliseren. Want de online wereld verandert continu.
Niet elk bedrijf heeft het meteen nodig. Maar als je jezelf herkent in één van deze situaties, is het waarschijnlijk een goed idee:
Je verliest veel conversiedata in Meta of Google Ads.
Je website is traag door teveel scripts.
Je werkt met gevoelige klantdata en hebt te maken met AVG.
Je wilt meer grip op je marketingdata.
Zelf werk ik veel met e-commercebedrijven, SaaS-platformen en leadgeneratiebedrijven. Voor die groepen is het vaak een no-brainer.
We hebben dit traject inmiddels tientallen keren doorlopen met klanten. En steeds blijkt:
Elke setup is anders. Er is geen one-size-fits-all.
Klanten waarderen onze combinatie van technische kennis én marketinginzicht.
We leveren geen ‘installatie en succes ermee’, maar echt een volledige begeleiding.
Of je nu net begint of al een geavanceerde tracking setup hebt: wij denken met je mee, van analyse tot optimalisatie.
Door middels van de implementatie van Taggers ontvang je meer klanten data.
Stape.io is een alternatief voor Taggrs. Ideaal om Server Side Tracking te implementeren.
Door middel van first party cookies krijg je meer conversie data van de klanten, wat resulteert in betere performance van je webshop.
Plan for success with data-driven strategies that align with your business goals and vision.
Samen met Taggrs of Stape.io speelt Google Tagmanager een cruciale rol binnen de SST implementatie.
Om zo veel mogelijk conversie data te verzamelen is Ecommerce tracking een must-have voor jouw website.
Stuur gerust een Whatsapp bericht.
