Conversie tracking in Microsoft Bing Ads met server side tracking: zo voorkom je dat je data mist

Veel bedrijven meten conversies, maar vertrouwen nog op oude methodes.

In 2025 is dat risicovol. Browsers blokkeren cookies, adblockers nemen toe, en privacyregels worden steeds strenger. Je denkt misschien dat je alles meet — maar in werkelijkheid verlies je steeds meer data.

Dat is zonde. Want zonder goede data kun je je campagnes niet slim bijsturen.

De oplossing? Server side tracking. In combinatie met Microsoft Bing Ads zorgt dit ervoor dat je wél de juiste conversies meet — en dat je budget echt rendeert.

📌 Wil je liever dat wij dit voor je inrichten? Neem contact op met Your Digital Minds.

Wat is server side tracking?

Normaal meet je conversies via de browser van de bezoeker. Maar die browser kan scripts blokkeren of cookies negeren. Denk aan Safari of Firefox, die standaard tracking beperken.

Met server side tracking verplaats je het meten naar je eigen server. Die stuurt de conversie door naar Microsoft Ads — betrouwbaar, veilig en veel minder gevoelig voor blokkades.

Het werkt goed samen met de Microsoft UET-tag, die je al kent van client-side tracking.

Een voorbeeld uit de praktijk:
Een klant van ons verloor 40% van zijn conversiedata op iPhones. Na overstap op server side tracking was de meting weer compleet — en haalden we binnen een maand 23% meer rendement uit zijn advertenties.

 


Neem contact op

SST voor bing microsoft ads

Waarom server side tracking voor Microsoft Ads?

Microsoft Ads maakt het mogelijk om conversies via een server te sturen. Dat doe je via de Custom Events API of via Google Tag Manager server-side.

De voordelen:

  • Je meet ook mensen met adblockers of iOS-trackingbeperkingen.

  • Conversies worden betrouwbaarder doorgestuurd (minder verloren data).

  • Je kunt gevoelige data beter beveiligen.

  • Je behoudt controle over welke data je doorstuurt.

Zeker bij grotere budgetten is dit een must.

De basis: UET-tag en servercontainer

Je hebt twee dingen nodig:

  1. UET-tag: nog steeds nodig, maar hij stuurt data naar jouw servercontainer i.p.v. direct naar Microsoft.

  2. Server-side omgeving: dit is je tussenstation. Denk aan een servercontainer in Google Tag Manager of een tool zoals Stape of JENTIS.

Zo werkt het:

  1. Bezoeker komt op je site → UET-tag registreert gedrag.

  2. Data wordt naar jouw servercontainer gestuurd.

  3. Jouw server stuurt een server-side hit naar Microsoft Ads (met event info).

Conversiedoelen via server side instellen

In Microsoft Ads maak je net als normaal je conversiedoelen aan:

  • Klik op Tools > Conversies > Nieuw conversiedoel.

  • Kies voor Handmatig instellen of Importeren via API.

  • Geef je conversie een naam, type en waarde.

Belangrijk: je kiest nu voor een server-gegenereerde hit. Deze wordt herkend aan een specifieke parameter die je in je event meegeeft.

Voorbeeld:
Je meet een aankoop. Je stuurt dan vanuit je server:

{
  "eventName": "purchase",
  "revenueValue": 129.95,
  "currency": "EUR"
}

Dat koppel je aan het conversiedoel in Microsoft Ads.

Testen of je server side tracking werkt

Er zijn meerdere manieren om te checken of alles goed staat:

  • Gebruik Microsoft UET Tag Helper om te zien of de client-tag actief is.

  • In je servercontainer controleer je of het event doorkomt.

  • Microsoft Ads laat bij Conversies > Bron zien of er hits binnenkomen via server.

Zelf test ik altijd met een dummy-aankoop of formulier. Werkt het? Dan komt het event realtime binnen in het dashboard van Microsoft Ads.

Veelgemaakte fouten met server side tracking

❌ Alleen server-side gebruiken zonder fallback
Sommige tools blokkeren ook server calls. Gebruik dus altijd client én server samen.

✅ Combineer client en server tracking. Laat ze elkaar aanvullen.

❌ Gebrek aan identificatie (cookie-ID, click-ID)
Zonder goede koppeling herkent Microsoft de conversie niet als afkomstig van een klik.

✅ Zorg voor juiste click ID (MSCLKID) in je event.

❌ Verkeerde configuratie in servercontainer
Bijvoorbeeld verkeerde mapping van parameters, of geen verzenden bij bepaalde acties.

✅ Laat dit controleren door een expert — liever in één keer goed dan wekenlang data missen.

Optimaliseren met betere data

Server side tracking levert je betrouwbaardere data. Dat zie je terug in je campagnes:

  • Lagere kosten per conversie
    Je weet beter wat werkt, dus je stuurt preciezer bij.

  • Betere biedstrategieën
    Automatische biedingen (bijv. target CPA) werken alleen goed met betrouwbare data.

  • Slimmere remarketing
    Je mist minder bezoekers in je lijsten. Vooral waardevol bij e-commerce.

Een klant van ons draaide eerst op ‘Maximaliseer klikken’. Na overstap op server side tracking konden we overstappen op ‘Maximaliseer conversies’ — en dat leverde direct 18% meer verkopen op.

Alles meetbaar, alles optimaliseerbaar

Server side tracking is geen hype. Het is de toekomst van online meten.

Wil je dat je Microsoft Bing Ads écht rendement opleveren? Dan is goede tracking de basis. En met server side tracking weet je zeker dat je niks mist.

Of je nu leads wilt genereren of producten verkoopt — meten is weten. En weten is groeien.

📌 Hulp nodig bij het instellen van server side tracking voor Microsoft Ads?
Wij regelen het technisch én strategisch — vaak al binnen één dag.
👉 Plan direct een gratis intakegesprek of Stuur ons een bericht

Onze SST voor Bind Microsoft ads krijgt gemiddeld een
4,8 uit 335 beoordelingen