Conversie tracking instellen voor Microsoft Bing Ads: zo meet je écht wat werkt

Zonder conversie tracking kun je net zo goed blind adverteren.

Veel ondernemers steken geld in Microsoft Bing Ads, maar hebben geen idee wat het écht oplevert. Je ziet wel klikken, maar weet je ook of die klikken iets opleveren? Denk aan een aankoop, een ingevuld formulier of een telefoontje?

Zonder goede tracking stuur je op onderbuikgevoel, niet op data. En dat is zonde van je advertentiebudget.

In dit artikel leggen we stap voor stap uit hoe je conversie tracking instelt voor Microsoft Ads. Handig voor e-commerce shops, maar ook voor bedrijven die leads willen genereren.

Werk je al met Google Ads? Dan zul je veel herkennen. Maar let op: Microsoft werkt nét iets anders. Wij helpen je door de stappen heen.

📌 Wil je liever dat wij het voor je instellen? Neem contact op met Your Digital Minds.

Wat is Microsoft Ads conversietracking precies?

Conversietracking in Microsoft Ads draait om de UET-tag. Die drie letters staan voor Universal Event Tracking.

Met die tag plaats je als het ware een meetinstrument op je website. Daarmee kun je onder andere bijhouden:

Of iemand iets gekocht heeft
Of een formulier is ingevuld
Of er geklikt is op een belknop of WhatsApp-link

Deze data gebruik je om te zien wat werkt, en wat niet. Want als je weet welke zoekwoorden en advertenties zorgen voor conversies, kun je daarop bijsturen.

Zelf gebruik ik de UET-tag standaard bij elke Microsoft Ads campagne. Zonder die tag kun je niet goed optimaliseren. Je weet dan simpelweg niet waar je geld aan uitgeeft.

Neem contact op

De UET-tag aanmaken in Microsoft Ads

Gelukkig is het instellen vrij simpel. Je hebt alleen een Microsoft Ads-account nodig. Volg deze stappen:

Log in op je Microsoft Ads-account.
Ga naar het menu Tools (rechtsboven).
Klik op Conversies > UET-tag.
Klik op Nieuwe UET-tag maken.
Geef de tag een herkenbare naam en korte beschrijving.

Daarna krijg je een stukje code. Die moet je op je website plaatsen, net zoals je dat doet met een Google Analytics of Meta Pixel.

Je hebt twee opties:

Gebruik Google Tag Manager (onze aanrader – snel en overzichtelijk).
Plaats de code handmatig in de <head> van je website.

📌 Geen idee hoe je dat doet? Laat ons het voor je regelen.

Conversiedoelen instellen (aankoop, lead, klik)

De UET-tag registreert bezoek en gedrag. Maar je moet zelf aangeven wat jij als conversie beschouwt. Dat doe je via conversiedoelen.

Ga terug naar het Conversies-menu in Microsoft Ads en klik op ‘Nieuw conversiedoel’. Je kiest dan uit:

URL-doel: bijvoorbeeld de bedanktpagina na een bestelling.
Event-doel: zoals een klik op een knop of WhatsApp-link.

Hier wat voorbeelden van doelen die je kunt instellen:

Bezoek aan /bedankt-na-aankoop
Klik op de “Bel nu” knop
Verzending van een contactformulier

Let op: stel een duidelijke waarde in als het kan. Zeker bij e-commerce is het slim om omzet mee te geven. Zo kun je in Microsoft Ads direct zien wat je investering oplevert.

Testen of je tracking werkt

Je wil natuurlijk zeker weten dat je tracking goed staat. Anders meet je alsnog niets.

Gebruik deze tools:

Microsoft UET Tag Helper (Chrome-extensie): controleert of de UET-tag op je site staat en werkt.
Google Tag Manager Preview Mode: checkt of het event (bijv. klik op een knop) afvuurt.
Binnen Microsoft Ads kun je bij Conversies zien of er hits binnenkomen.

Ik test zelf altijd even op een bedanktpagina of contactformulier. Even een formulier invullen, kijken of het in de tool verschijnt. Beter check je het nu dan dat je wekenlang data mist.

Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)

Zelfs ervaren marketeers maken hier fouten. Zonde, want één foutje kan je hele tracking nutteloos maken.

Hier wat veelvoorkomende missers:

❌ Alleen pageviews meten
Je meet dan wél dat iemand op je site komt, maar niet wat ze daar doen.

✅ Meet altijd een actie, zoals een klik of een specifieke URL na een aankoop.

❌ Verkeerde doel-URL instellen
Bijvoorbeeld een doel instellen op /thank-you, terwijl je site thankyou.html gebruikt. Die meet dus niks.

✅ Controleer altijd de exacte URL na je conversie.

❌ Geen waarde meegeven aan conversies
Zonder waarde kun je niet sturen op ROAS (Return on Ad Spend). Je weet dan niet of een conversie €5 of €500 waard is.

✅ Stel bij elke conversie een realistische waarde in.

Bonus: meerdere conversies? Prioriteer ze!
Niet elke actie is even belangrijk. Je kunt in Microsoft Ads aangeven welke doelen je meeneemt in je biedstrategieën. Kies bijvoorbeeld alleen je hoofddoel (zoals aankoop) om op te sturen.

Resultaten analyseren en campagnes optimaliseren

Conversie tracking is geen doel op zich. Het gaat erom wat je er mee doet.

Ga in Microsoft Ads naar het tabblad Campagnes en voeg de kolommen Conversies, Kosten per conversie en Conversiewaarde toe.

Hier zie je:

Welke advertenties conversies opleveren
Wat die conversies kosten
Welke zoekwoorden het beste scoren

Gebruik deze data om:

Slechte zoekwoorden uit te zetten
Budget te verschuiven naar goed presterende advertenties
A/B-tests te draaien op landingspagina’s of call-to-actions

Ik had laatst een klant waarbij we zagen dat mobiele bezoekers veel minder converteerden. Na optimalisatie van de mobiele pagina verdubbelde de conversieratio.

Zó belangrijk is goede tracking.

Meet, weet en verbeter continu

Meten is weten. En weten is verbeteren.

Conversie tracking in Microsoft Ads zorgt dat je geen geld verspilt aan advertenties die niets opleveren. Het geeft je controle, inzicht en richting.

Werk je met een serieus marketingbudget? Dan is dit geen nice-to-have, maar een must.

📌 Hulp nodig bij het instellen van conversie tracking in Bing Ads?
Onze specialisten zetten het binnen één dag voor je live.
👉 Plan direct een gratis intakegesprek of Stuur ons een bericht

Onze Microsoft Bing tracking krijgt gemiddeld een
4,8 uit 335 beoordelingen