Pinterest Server Side Tracking: Zo haal je meer uit je Pinterest campagnes

Pinterest wordt nog vaak over het hoofd gezien als serieus marketingkanaal. Veel bedrijven focussen op Facebook, Instagram en Google Ads. Logisch, die zijn bekender. Maar wist je dat Pinterest-gebruikers vaak verder in hun aankoopproces zitten? Ze zoeken bewust, slaan ideeën op, en klikken door met koopintentie.

In Nederland en België groeit Pinterest gestaag. Het platform heeft inmiddels miljoenen actieve gebruikers. Vooral vrouwen tussen de 25 en 45 jaar zijn sterk vertegenwoordigd. Webshops in mode, wonen, beauty en lifestyle kunnen hier enorm van profiteren.

Maar: zonder goede tracking laat je veel liggen. Pinterest toont dan verkeerde data, of zelfs helemaal geen conversies. Gelukkig is er een oplossing: Server Side Tracking (SST). Daarmee krijg je weer grip op je resultaten. In dit artikel lees je hoe het werkt, waarom het essentieel is, en hoe jij het kunt inzetten voor je eigen campagnes.

Wat is server side tracking?

Met server side tracking stuur je data niet meer via de browser (client side), maar via je eigen server. Dat klinkt technisch, maar het principe is simpel. Je eigen server registreert bijvoorbeeld een aankoop, en stuurt die informatie door naar Pinterest. Zo omzeil je beperkingen die browsers of apparaten opleggen.

Bij traditionele (client side) tracking gebeurt alles via de browser van je bezoeker. Maar daar zitten steeds meer haken en ogen aan:

  • iOS 14+ blokkeert standaard veel tracking

  • Adblockers filteren tracking scripts eruit

  • Safari en Firefox beperken third-party cookies

  • Strengere privacyregels zoals de AVG

Het gevolg: je Pinterest Tag meet maar een deel van je conversies. Soms zelfs minder dan de helft.

Met server side tracking omzeil je die beperkingen. Je gebruikt je eigen server als betrouwbare tussenpersoon. Daardoor meet je meer, én nauwkeuriger.

 


Neem contact op

Pinterest Sever Side tracking

Waarom je Pinterest Tag vaak niet alles meet

We zien het bij bijna elke klant: de Pinterest Tag is geïnstalleerd, maar meet amper conversies. Of het lijkt alsof Pinterest slecht presteert. Maar in werkelijkheid worden de aankopen gewoon niet goed doorgemeten.

Een voorbeeld: we werkten met een webshop in woonaccessoires. Volgens Pinterest waren er maar drie aankopen via hun campagne. Maar na het opzetten van server side tracking werden ineens acht aankopen gemeten. Zelfde campagne. Zelfde data. Alleen: nu werd alles wél geregistreerd.

Het verschil? De Pinterest Tag kreeg via de server ook aankopen door van Safari-gebruikers en mensen met adblockers. Dat scheelde letterlijk honderden euro’s in foutieve optimalisatie.

De voordelen van Pinterest Server Side Tracking

Pinterest server side tracking levert direct voordeel op. Dit zijn de belangrijkste:

  • Meer conversies gemeten
    Je meet ook aankopen van gebruikers met iOS, Safari of adblockers. Dat kan tot 30% extra gemeten conversies opleveren.

  • Betere ROAS (Return on Ad Spend)
    Meer data = betere optimalisatie. Pinterest leert sneller wat werkt. Je advertenties worden efficiënter en goedkoper.

  • Sterkere audiences
    Je retargetinglijsten worden completer. Dat maakt lookalikes nauwkeuriger, en remarketing krachtiger.

  • Minder afhankelijk van cookies
    Omdat je werkt met first-party data, ben je minder kwetsbaar voor cookiebanners, browser-updates of wetgeving.

Hoe werkt het technisch? (simpel uitgelegd)

Server side tracking klinkt technisch – en dat is het ook – maar de basis is goed te volgen:

  • De bezoeker klikt op een Pinterest-advertentie

  • Die komt op jouw website, doet iets (bijv. bestelt een product)

  • Jouw server stuurt die actie via een tussenstap (zoals Google Tag Manager Server) naar Pinterest

Het gaat dus niet via de browser van de bezoeker, maar via jouw eigen infrastructuur. Je kunt dit koppelen aan Shopify, WooCommerce of een custom CMS. Wat je nodig hebt:

  • Pinterest Tag ID

  • Server-side omgeving (bijv. via GTM Server)

  • Consent-mode (AVG-proof)

Je stuurt belangrijke events door zoals:

  • PageView

  • AddToCart

  • Checkout

  • Purchase

Zo krijgt Pinterest een compleet beeld van wat er gebeurt op jouw site – en kan daar slim op inspelen.

Stappenplan: Pinterest SST implementeren

Wil je het zelf proberen? Dit zijn de stappen die wij bij klanten doorlopen:

  1. Check of je Pinterest Tag actief is
    Gebruik de Pinterest Tag Helper-extensie in Chrome.

  2. Kies je implementatie
    Werk je met een developer, een tag manager of een trackingtool? Zorg dat je setup flexibel is en schaalbaar.

  3. Stel de juiste events in
    Zorg dat je minimaal PageView, Checkout en Purchase meet. Liever nog meer.

  4. Test je implementatie
    Gebruik debug tools in Pinterest en GTM om te kijken of je events goed doorkomen.

  5. Controleer deduplicatie
    Zorg dat events niet dubbel binnenkomen (via client én server). Pinterest gebruikt parameters om dubbele events eruit te filteren.

  6. Check je consentflow
    Tracking mag alleen als iemand toestemming geeft. Gebruik een goede cookiebanner met Consent Mode ondersteuning.

Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)

We zien bij audits vaak dezelfde fouten terug:

  • Geen deduplicatie van events
    Hierdoor worden conversies dubbel geteld. Pinterest vertrouwt je data dan minder.

  • Verkeerd ingestelde cookiebanner
    Zonder geldige toestemming mag je niets tracken. Consent Mode helpt hier veel bij.

  • Niet-standaard events gebruikt
    Pinterest verwacht events met een specifieke naam en structuur. Anders worden ze genegeerd.

Een goed ingestelde SST-implementatie voorkomt dit allemaal.

Pinterest server side tracking & GDPR

Server side tracking kan juist helpen om wél AVG-compliant te blijven. Je houdt meer controle over de data, en kunt precies regelen wat je wel of niet doorstuurt.

Belangrijke punten:

  • Gebruik Consent Mode
    Daarmee respecteer je de keuzes van je bezoeker, en voorkom je boetes.

  • Werk met first-party data
    Die verzamel je zelf, op je eigen domein. Pinterest krijgt alleen data die jij toestaat.

  • Wees transparant
    Geef duidelijk aan in je privacyverklaring wat je doet met gebruikersdata.

Bij Your Digital Minds helpen we je om dit goed én AVG-proof te regelen. Bekijk hoe we dat doen via onze pagina over Server Side Tracking implementatie.

Case study: Pinterest tracking voor webshop Y.

Een klant van ons (webshop in sieraden) kampte met slechte Pinterest-resultaten. Campagnes draaiden, maar Pinterest rapporteerde nauwelijks aankopen.

Na een server side tracking implementatie via GTM Server zagen we het volgende:

  • +32% meer gemeten conversies

  • CPA met 26% gedaald

  • Sterkere retargeting audiences opgebouwd

Pinterest had simpelweg geen volledig beeld van wat er op de site gebeurde. Dankzij SST kon het algoritme beter optimaliseren – met direct resultaat.

Dit is hét moment om Pinterest tracking goed neer te zetten

Pinterest groeit. Maar tracking via de browser wordt steeds lastiger. Server side tracking is de brug tussen die twee werelden.

Bedrijven die nú instappen, profiteren het meest. Zij hebben straks beter werkende campagnes, lagere kosten en meer grip op hun data. Wachten betekent achterlopen.

🔁 Wil je ook Pinterest SST implementeren?

Laat ons jouw Pinterest tracking naar een hoger niveau tillen. Snel, slim en AVG-proof.

👉 Plan gratis een Pinterest Tracking Check-in
👉 Of lees meer over onze Server Side Tracking aanpak

Je zult versteld staan van wat Pinterest écht kan opleveren – als je het goed meet.

Onze Freelance SEO Specialist Moet Inhuren krijgt gemiddeld een
4,8 uit 335 beoordelingen