Stop met gokken: Zo stel je Shopware conversies in voor maximale winst via Google Ads & Analytics
Conversies goed instellen in Shopware: zo haal je echt rendement uit je marketing
Stel je voor: je draait campagnes in Google Ads, je trekt bezoekers naar je Shopware-webshop, en… je hebt geen idee of het wat oplevert. Geloof me, dit gebeurt vaker dan je denkt.
Veel ondernemers stoppen geld in advertenties zonder dat ze precies meten wat het oplevert. En dan is sturen op winst een schot in het donker. Zonde.
Goede conversietracking maakt het verschil tussen “ik denk dat het werkt” en “ik weet precies wat het oplevert.” In dit artikel laat ik je zien hoe je in Shopware 6 de juiste conversies meet – zowel in Google Ads als in Google Analytics 4 (GA4).
Ik help dagelijks klanten bij dit soort setups, dus ik weet waar het vaak misgaat en hoe je het goed aanpakt.
Wat je mist zonder goede conversietracking
Als je geen conversies meet, weet je ook niet:
Welke campagnes echt verkopen opleveren
Wat je return on ad spend (ROAS) is
Of je marketingbudget weggegooid geld is
Zonder data stuur je op onderbuikgevoel. Met conversiedata stuur je op winst.
Wat is een conversie?
Een conversie is simpelweg een belangrijke actie op je webshop. Denk aan:
Een aankoop (de belangrijkste)
Toevoegen aan winkelwagen
Start van het afrekenproces
In GA4 kun je die acties meten als “events.” In Google Ads koppel je er waarde aan en stuur je er biedstrategieën op.
Wat heb je nodig?
Voor je aan de slag gaat, zorg dat je deze tools hebt:
Een Google Ads account
Een Google Analytics 4 property
Google Tag Manager (aanrader!)
Toegang tot je Shopware 6 backend
(Optioneel maar sterk aanbevolen): een server-side tracking setup
Conversies meten in Google Analytics (GA4)
GA4 koppelen aan Shopware
Je kunt GA4 koppelen via:
Een Shopware-plugin (zoals de officiële Google Tag Manager-plugin)
Handmatige GTM-implementatie via het thema of template
De plugin is sneller, maar handmatig heb je meer controle. In beide gevallen wil je zeker weten dat de volgende events worden gemeten:
purchase(aankoop)add_to_cartbegin_checkout
GA4 events configureren
Gebruik Google Tag Manager om deze events aan te maken of aan te passen. Let op:
Zorg dat elke event de juiste parameters bevat (zoals
value,currency,transaction_id)Gebruik de datalayer van Shopware om deze gegevens op te halen
Met onze GA4 implementatieservice helpen we je hier stap voor stap bij.
Conversies instellen in GA4
In GA4 kun je elk event aanzetten als conversie. Ga naar:
Beheerder > Gegevensstreams > Events > Toggle bij “aankoop” of andere gewenste events
Test je setup met de DebugView in GA4. Dan zie je of events doorkomen tijdens een testbestelling.
Pro tip: zet alleen echt waardevolle events als conversie. Je wilt geen ruis in je data.
Conversies meten in Google Ads
Koppelen van Google Ads en GA4
Ga in Google Ads naar “Tools > Koppelingen > Google Analytics” en verbind je GA4-property.
Voordelen:
Automatisch conversies importeren
Betere meting van cross-device gedrag
Auto-tagging van campagnes
Conversies importeren uit GA4
Na koppeling kun je in Google Ads naar:
Tools > Metingen > Conversies > Nieuwe conversie > Importeren uit GA4
Kies daar bijvoorbeeld het “purchase” event en geef het een logische naam. Let op: gebruik dezelfde valuta in GA4 en Ads.
Directe Ads-conversietracking
Wil je onafhankelijk van GA4 meten? Dan kun je een aparte conversieactie aanmaken in Ads.
Ga naar “Conversies” in Ads
Kies “Website” > Vul je Shopware-domein in
Kies type “aankoop” en geef een schatting van de waarde
Genereer de tag en voeg die in via Google Tag Manager
Dit geeft je iets meer controle en vaak een snellere meettijd.
Enhanced Conversions instellen
Enhanced Conversions sturen klantdata zoals e-mail of telefoon (versleuteld) naar Google, zodat conversies beter gematcht worden, ook zonder cookies.
Je stelt dit in via GTM:
Voeg in je aankoop-tag de klantgegevens toe uit de datalayer
Vink aan dat je enhanced conversions gebruikt
Test via de Tag Assistant
Let op: je moet hiervoor wel toestemming van de gebruiker hebben via een cookiebanner.
Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)
Hier gaat het vaak mis:
Dubbele metingen: bijvoorbeeld GA4 én Ads meten dezelfde aankoop. Gebruik dan alleen één conversie voor biedstrategieën.
Verkeerde waarde: soms wordt de prijs zonder btw doorgestuurd. Check wat Shopware in de datalayer zet.
Consent-problemen: cookiebanners kunnen events blokkeren. Gebruik een consent management tool die samenwerkt met GTM.
Testen en valideren
Zorg dat je alles test:
GTM Preview Mode: check of de juiste tags afvuren
GA4 DebugView: zie of je events goed binnenkomen
Google Tag Assistant: controleer of tags correct zijn geladen
Testconversie in Ads: vul zelf een bestelling in en check of die meetelt als conversie
Ik doe dit standaard bij elke setup. Eén verkeerd vinkje en je meet niks – zonde.
Optimaliseren met conversiedata
Als je tracking goed staat, kun je echt gaan sturen op rendement.
Analyseer je ROAS
Gebruik de conversiegegevens in Ads om te kijken wat je campagnes opleveren. Zet campagnes met slechte ROAS uit. Schaal campagnes met goede ROAS op.
Gebruik slimme biedstrategieën
Kies in Google Ads voor “Target ROAS” of “Maximaliseer conversiewaarde.” Deze strategieën werken alleen goed als je tracking klopt.
Remarketing met GA4 en Ads
Met events als “add_to_cart” kun je dynamische remarketinglijsten maken. Zo toon je advertenties aan mensen die nét niet kochten.
Heb je moeite met het juist instellen van conversietracking in Shopware?
Je bent niet de enige. Veel ondernemers worstelen hiermee. Wij helpen dagelijks klanten bij het:
Instellen van Google Tag Manager
Configureren van GA4 en Ads
Bouwen van betrouwbare datalayers
Inrichten van server-side tracking
👉 Plan vrijblijvend een call of neem direct contact op met een tracking specialist.
Of bekijk onze dienst voor server-side tracking implementatie.
Wil je zeker weten dat je Shopware-webshop goed meet? Laat ons je helpen de data op orde te krijgen. Want zonder data, geen resultaat.
Wat voor webshop heb jij, en meet je al je conversies goed?