Kort antwoord: Een standaard GA4- en Google Tag Manager-implementatie staat meestal binnen één week. E-commerce tracking met uitgebreide conversiedoelen en koppeling naar meerdere advertentieplatformen kan twee tot drie weken vragen.
Waarom “GA4 staat al” vaak niet hetzelfde is als “GA4 werkt correct”
De meeste websites hebben al een GA4-basisinstallatie — vaak via een plugin of een eenmalige koppeling die jaren geleden is gedaan. Het probleem is dat een basisinstallatie zelden de conversiedoelen meet die daadwerkelijk relevant zijn voor het bedrijf, en dat wijzigingen aan de website in de tussentijd trackingfouten kunnen hebben geïntroduceerd zonder dat iemand het merkte. Een implementatietraject begint daarom vaak met een audit van wat er al staat, niet met een lege lei.
Een realistische tijdlijn
- Dag 1-2 — Audit. We controleren wat er al is ingesteld, wat ontbreekt en wat niet correct meet.
- Dag 2-3 — Doelbepaling. We bepalen samen welke acties als conversie moeten tellen — aankopen, leads, contactformulieren.
- Dag 3-5 — Implementatie via Tag Manager. We richten events en conversies in via een nette, onderhoudbare Tag Manager-structuur.
- Dag 5-7 — Validatie. We controleren dat alles correct meet voordat rapportages en optimalisatie erop worden gebouwd.
- Extra tijd bij e-commerce: gedetailleerde aankooptracking (productwaarde, categorieën, checkout-stappen) en koppeling met Google Ads of Meta Ads vraagt om een week extra.
Wat de implementatie kan vertragen
De meest voorkomende vertraging ontstaat wanneer een website al meerdere, elkaar tegensprekende trackingscripts bevat — bijvoorbeeld een oude Universal Analytics-restant naast een halfslachtige GA4-installatie. Het opschonen hiervan kost meer tijd dan een implementatie op een schone website, maar is noodzakelijk om dubbele of onbetrouwbare data te voorkomen.
Waarom dit niet een eenmalig project is
Een correcte GA4/GTM-opzet is de basis voor conversie-optimalisatie, Google Ads ROAS-optimalisatie en Meta Ads. Wijzigingen aan de website (een nieuwe checkout, een nieuw formulier) vragen telkens om een controle of de tracking nog klopt — dit is een doorlopende verantwoordelijkheid, niet een vinkje dat je één keer zet.