Google Ads
Google Ads ROAS-optimalisatie
Meer omzet uit hetzelfde advertentiebudget. Ik optimaliseer bestaande Google Ads-campagnes op return on ad spend, niet op kliks of vertoningen.
Vraag een ROAS-analyse aanKort antwoord: ROAS-optimalisatie draait om drie pijlers: correcte conversietracking (zodat Google optimaliseert op de juiste signalen), een biedstrategie die aansluit bij je marges, en een campagnestructuur die budget weghaalt bij slecht presterende zoektermen en producten.
Waarom ROAS vaak lager is dan het zou moeten
Een teleurstellende ROAS wordt vaak toegeschreven aan te veel concurrentie of een te kleine markt, terwijl de daadwerkelijke oorzaak vaak dichter bij huis ligt: onvolledige conversietracking waardoor Google op verkeerde signalen optimaliseert, een biedstrategie die niet aansluit bij je marges, of budget dat structureel wegvloeit naar zoektermen en producten die nooit converteren.
Voordat ik aan de knoppen draai, controleer ik daarom eerst of de fundering klopt. Optimaliseren op onbetrouwbare data levert in het beste geval geen verbetering op, en in het slechtste geval een verkeerde richting.
Waar ik op optimaliseer
- Conversiewaarde in plaats van conversieaantal: niet elke conversie is evenveel waard.
- Biedstrategieën afgestemd op marge: Target ROAS of Maximize Conversion Value, ingesteld op wat écht winstgevend is.
- Zoektermenanalyse: budget weghalen bij termen die kosten maar niet converteren.
- Productgroep-segmentatie: bij Shopping-campagnes budget richten op je best presterende producten.
Mijn optimalisatieproces
ROAS-analyse. Ik breng in kaart welke campagnes, zoektermen en producten daadwerkelijk winstgevend zijn.
Tracking-check. Ik controleer of conversiewaarden correct worden doorgegeven aan Google Ads.
Herstructurering en biedaanpassing. Budget wordt herverdeeld naar wat werkt.
Doorlopende monitoring. Ik volg resultaten wekelijks en stuur bij waar nodig.
De basis: betrouwbare data
ROAS-optimalisatie is zo goed als de data waarop hij is gebaseerd. Voor veel klanten combineer ik dit met server-side tracking om conversiewaarden betrouwbaar en volledig door te geven, ook bij bezoekers die adblockers gebruiken of cookies weigeren. Wil je weten welke andere KPI’s naast ROAS het monitoren waard zijn? Bekijk welke KPI’s je voor Google Ads gebruikt. Dat sluit ook aan bij een bredere verschuiving: lees waarom Google Ads in 2026 minder knoppen en minder handmatige controle kent, en waarom dat niet per se slecht nieuws is.
Veelgestelde vragen
Hoeveel verbetering kan ik verwachten?
Dit verschilt sterk per account en branche, maar een ROAS-verbetering van 20-50% na een grondige optimalisatie is niet ongebruikelijk bij accounts die nog niet eerder professioneel zijn geoptimaliseerd.
Moet ik mijn budget verhogen voor betere ROAS?
Niet per se. Vaak levert een betere besteding van hetzelfde budget al een aanzienlijke verbetering op, voordat ik naar budgetverhoging kijk.
Werkt dit ook voor Shopping-campagnes?
Ja, productgroep-segmentatie en feed-optimalisatie zijn juist bij Shopping-campagnes vaak de grootste hefboom voor ROAS-verbetering.
Gerelateerd
Haal meer omzet uit je budget
Vraag een gratis ROAS-analyse aan en ontdek waar je nu rendement laat liggen.
Vraag analyse aanGratis kennismakingsgesprek van 20 minuten
We kijken samen naar je marketing en ik vertel je eerlijk waar ik kansen zie. Liever direct sparren? App me, binnen 1 uur reactie op werkdagen.