Kort antwoord: Sinds 24 augustus 2026 zien Nederlandse gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en van ChatGPT Go advertenties onder de antwoorden. Sinds 31 augustus kunnen Nederlandse bedrijven die zelf inkopen via de OpenAI Ads Manager. Je richt je niet op zoekwoorden maar op gesprekscontext, en je betaalt per vertoning, per klik of geoptimaliseerd op conversies.
De feiten op een rij
| Onderwerp | Stand per 7 oktober 2026 |
|---|---|
| Live in Nederland | Advertenties zichtbaar sinds 24 augustus 2026; zelf adverteren sinds 31 augustus 2026 |
| Wie ziet advertenties | Gebruikers van ChatGPT Free en Go, 18 jaar en ouder |
| Wie ziet ze niet | Plus, Pro en zakelijke abonnementen |
| Plek | Onder het antwoord van ChatGPT, altijd gemarkeerd als advertentie |
| Targeting | Context hints, locatie en taal. Geen zoekwoorden |
| Betaalmodel | Per vertoning (CPM), per klik (CPC) of geoptimaliseerd op conversies |
| Startbod volgens OpenAI | 3 tot 5 dollar per klik |
| Klikprijs in eerste NL-campagnes | Rond 2 tot 3 euro, met grote spreiding |
| Minimum dagbudget | 25 dollar in de VS; verschilt per land en valuta |
| Meting | OpenAI-pixel, Conversions API, koppeling met GA4 |
| Geen advertenties bij | Gesprekken over gezondheid, mentale gezondheid en politiek |
Hoe zien de advertenties eruit?
Een advertentie staat onder het antwoord en bestaat uit de naam van de adverteerder, een favicon, een kop, een beschrijving, een afbeelding en een link naar de landingspagina. Er zijn drie soorten:
- Standaardadvertentie: tekst, afbeelding en link.
- Feedcampagne: productadvertenties uit je productcatalogus, met afbeelding, titel en prijs. Interessant voor webshops.
- Sponsored Agents: een nieuwer formaat waarbij de gebruiker binnen ChatGPT met een assistent van de adverteerder verder praat.
OpenAI zegt dat advertenties het antwoord van ChatGPT niet beïnvloeden en dat adverteerders geen gesprekken te zien krijgen.
Targeting: context hints in plaats van zoekwoorden
Dit is het grootste verschil met Google Ads. Per advertentiegroep schrijf je context hints: korte, natuurlijke zinnen die uitleggen wat je aanbiedt, voor wie en in welke situatie. Het systeem combineert die met je advertentietekst, je landingspagina en de inhoud van het gesprek.
Zo schrijf je een goede hint
- Eén idee per hint, als gewone zin. Geen lijst losse zoekwoorden.
- Voeg iets toe dat nog niet in je advertentie of op je pagina staat.
- Denk in drie richtingen: wat (kenmerken, prijs), wie (welke klant, welke behoefte) en wanneer (in welke situatie).
| Zwak | Sterk |
|---|---|
| “loodgieter, lekkage, spoed” | “Loodgieter voor particulieren in Den Bosch, ook ’s avonds, met een vast voorrijtarief” |
| “boekhoudsoftware mkb” | “Boekhoudsoftware voor winkels die online en in de winkel verkopen en hun omzet willen samenvoegen” |
Hints zijn geen harde regels. Ze garanderen niet dat je advertentie in een bepaald gesprek verschijnt, en ze zijn niet bedoeld om regio’s of tijden af te bakenen. Daarvoor gebruik je de instellingen voor locatie en planning.
In Europa: bij de start worden advertenties hier alleen gekozen op basis van het lopende gesprek, de globale locatie en de taal. Gepersonaliseerde advertenties en eigen doelgroepen (custom audiences) zijn in de EER bij de start niet beschikbaar.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je kiest per advertentiegroep hoe je biedt:
- Vertoningen (CPM): je betaalt per duizend vertoningen. Geschikt voor bekendheid.
- Klikken (CPC): je betaalt alleen als iemand klikt. Het meest gebruikt om te starten.
- Conversies: het systeem stuurt op aanvragen of bestellingen. Hiervoor moet je conversiemeting werken.
De veiling is een tweedeprijsveiling waarin relevantie meeweegt. Een relevante advertentie kan dus met een lager bod winnen van een minder relevante.
Budget. Het dagbudget is een gemiddelde over zeven dagen. Op één dag kan maximaal twee keer je dagbudget worden uitgegeven, over een week nooit meer dan zeven keer.
Instellen in 6 stappen
- Account aanmaken op ads.openai.com en je bedrijf laten verifiëren. De rechtspersoon die betaalt moet in een ondersteund land gevestigd zijn; Nederland is dat.
- Meting installeren. Zet de OpenAI-pixel via Google Tag Manager op je site en stel de Conversions API in. Geef beide dezelfde
event_idmee, zodat conversies niet dubbel tellen. - Toestemming regelen. De pixel laadt standaard direct. In Europa moet je hem dus zelf blokkeren tot de bezoeker toestemming geeft: voeg OpenAI toe als leverancier in je cookiebanner en laat de tag pas afgaan na akkoord.
- Campagne en advertentiegroepen aanmaken per dienst of productgroep, met een bod en context hints. Webshops koppelen hier hun productfeed.
- Advertenties maken: kop, beschrijving, afbeelding en landingspagina. Zorg dat de crawlers van OpenAI je landingspagina kunnen lezen (niet blokkeren in robots.txt). Advertenties worden beoordeeld voordat ze live gaan.
- Meten en bijsturen. De cijfers in de Ads Manager verversen ongeveer elk kwartier. Gebruik daarnaast UTM-parameters en de GA4-koppeling om ChatGPT Ads naast je andere kanalen te leggen.
ChatGPT Ads of Google Ads?
| ChatGPT Ads | Google Ads (Zoeken) | |
|---|---|---|
| Moment | Tijdens oriënteren en vergelijken in een gesprek | Bij een concrete zoekopdracht |
| Targeting | Context hints, locatie, taal | Zoekwoorden, doelgroepen, locatie |
| Data en historie | Weken tot maanden | Jaren |
| Bereik | Alleen Free- en Go-gebruikers van 18+ | Vrijwel iedereen |
| Meting | Pixel + Conversions API, nog in opbouw | Volwassen |
| Controle | Beperkt: je stuurt met hints | Veel: zoektermen, uitsluitingen |
Ons advies: zie ChatGPT Ads als aanvulling. Zorg eerst dat Google Ads en je meting goed staan, en test dan met een afgebakend budget.
Veelgemaakte fouten
- Zoekwoorden in de hints plakken. Hints zijn zinnen, geen zoekwoordenlijst.
- De pixel zonder toestemming laten laden. Dat is in strijd met de AVG en de cookieregels.
- Alleen de pixel gebruiken. Zonder Conversions API mis je conversies van bezoekers die cookies weigeren of blokkeren.
- Te vroeg oordelen. Met tien klikken per dag heb je weken nodig voor een betrouwbaar beeld.
- Dezelfde landingspagina als voor Google. Een bezoeker uit ChatGPT heeft vaak al een vergelijking gelezen. Sluit daarop aan.
Veelgestelde vragen
Zijn ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland?
Ja. Gebruikers zien ze sinds 24 augustus 2026 en bedrijven kunnen sinds 31 augustus 2026 zelf adverteren.
Wie ziet de advertenties?
Volwassen gebruikers van ChatGPT Free en Go. Betalende gebruikers van Plus, Pro en de zakelijke abonnementen zien geen advertenties.
Wat is het minimumbudget?
In de VS is het minimum 25 dollar per dag. Per land en valuta kan dat verschillen; het actuele bedrag zie je bij het aanmaken van een campagne.
Kan ik op zoekwoorden bieden?
Nee. Je schrijft context hints en het systeem bepaalt bij welke gesprekken je advertentie past.
Mag elke branche adverteren?
Nee. Bij gesprekken over gezondheid, mentale gezondheid en politiek worden geen advertenties getoond, en OpenAI heeft eigen advertentieregels waar elke advertentie op wordt beoordeeld.
Is de pixel AVG-proof?
Alleen als je hem pas laadt na toestemming. Standaard laadt hij direct, dus je moet hem koppelen aan je cookiebanner.
Is adverteren in ChatGPT hetzelfde als GEO?
Nee. GEO gaat over onbetaald genoemd worden in het antwoord zelf. ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties onder het antwoord. Lees meer over AI-zichtbaarheid (GEO).