Kort antwoord: Gebruik Meta om nieuw publiek op interesses te bereiken en Google Ads om mensen te vangen die al zoeken naar jouw type evenement. Sluit bestaande kopers uit, plan de campagne in fases richting de beursdatum en zorg dat je aankopen in je externe ticketshop kunt meten — de Meta-pixel is vaak al genoeg om te starten.
Campagnefasering richting je beursdatum
Focus op bereik: laat een breder publiek weten dat het evenement plaatsvindt, met aantrekkelijke beeld- of videocontent die de sfeer van de beurs overbrengt.
Zet video of een carrousel in om te laten zien wat bezoekers op de beurs kunnen verwachten, en highlight het concrete aanbod of programma.
Schakel om naar conversiegerichte campagnes met remarketing op mensen die eerder interesse toonden, om de laatste ticketverkoop te stimuleren vóór de deadline.
Nieuw publiek versus bestaande bezoekers
Voor groei is het waardevol om bestaande kopers uit te sluiten van je nieuwe-publiek-campagnes: upload een klantenlijst in Meta en sluit deze uit van de doelgroep, zodat je budget volledig naar potentieel nieuw publiek gaat. Vervolgens kun je lookalike-doelgroepen op basis van die klantenlijst gebruiken om vergelijkbaar nieuw publiek te bereiken en zo de doelgroep te verbreden.
Internationaal adverteren, Europa-breed
Voor evenementen die internationaal publiek willen trekken, is het de moeite waard om verder te kijken dan het eigen land. Belangrijke afwegingen: welke landen logistiek en qua reisafstand realistisch zijn voor bezoekers, of de advertentietekst en het evenement zelf meertalig toegankelijk zijn, en of het aanbod voldoende onderscheidend is om een reis te rechtvaardigen. Niet elk evenement leent zich hiervoor — voor een lokaal publieksevenement is dit vaak niet nodig, voor een gespecialiseerde beurs met een niche-doelgroep kan het juist veel opleveren.
De doelgroep verjongen zonder de kern te verliezen
Wil je naast je bestaande, vaak oudere kernpubliek ook jongere bezoekers aantrekken, dan werkt het goed om aparte advertentiesets en creatives per leeftijdsgroep in te richten in plaats van één advertentie voor iedereen te gebruiken. Zo blijft de boodschap voor je kernpubliek onveranderd, terwijl je met andere beelden en teksten een jongere doelgroep apart aanspreekt.
Meten met een externe ticketshop
Veel evenementen verkopen tickets via een externe ticketshop op een eigen (sub)domein. Plaats in dat geval de Meta-pixel op de bevestigingspagina van de ticketshop zelf, niet alleen op je eigen website. Let bij een los subdomein op cross-domain tracking: zorg dat bezoekersgegevens correct worden doorgegeven tussen je hoofdsite en de ticketshop. Ontbreekt GA4 op de ticketshop, dan blijft de Meta-pixel vaak alsnog voldoende om aankopen te meten voor je Meta-campagnes, ook al mis je dan het bredere GA4-beeld.
Budgetverdeling tussen Meta en Google
Een veelgebruikt uitgangspunt: het grootste deel van het budget naar Meta voor bereik en overweging bij nieuw publiek, en een kleiner deel naar Google Ads gericht op mensen die al actief zoeken naar dit type evenement. De exacte verdeling hangt af van hoeveel mensen daadwerkelijk zoekintentie tonen voor jouw specifieke evenement — bij een nichebeurs is dat zoekvolume vaak beperkt, waardoor Meta een groter aandeel van het budget verdient.
Praktijkvoorbeeld
Voor een internationale klassiekerbeurs dachten we mee over een campagne gericht op nieuw publiek in meerdere Europese landen, met als doel ook een jongere doelgroep naast het bestaande kernpubliek aan te trekken. Het mediabudget lag in de lage duizenden euro’s, en de organisatie voerde de uitvoering zelf uit terwijl wij als sparringpartner meedachten over fasering, doelgroepopbouw en budgetverdeling.
Onderdeel van een event dat je vaker organiseert? Bekijk ook onze bredere dienst adverteren voor evenementen.