Kort antwoord: De twee meest voorkomende afkeuringsredenen bij vacature-advertenties zijn functietitels die als impliciet discriminerend worden beoordeeld (het ‘leidinggevende’/’manager’-probleem) en telefoonnummers rechtstreeks in de advertentietekst. Beide zijn te voorkomen met kleine aanpassingen aan tekst en instellingen.
Het ‘leidinggevende’/’manager’-probleem
Google’s beleid voor personeelsadvertenties verbiedt targeting en formulering die impliciet discrimineert op leeftijd, geslacht of andere beschermde kenmerken. Functietitels als “jonge, dynamische manager gezocht” worden vrijwel zeker afgekeurd. Minder voor de hand liggend: ook een neutraal bedoelde titel als “leidinggevende” kan soms worden gemarkeerd, afhankelijk van de context van de rest van de advertentietekst en de branche.
Hoe je dit voorkomt
- Formuleer functietitels neutraal en beschrijvend: “teamleider zorgafdeling” in plaats van vage of gender-connoterende termen.
- Vermijd woorden die leeftijd of levensfase impliceren (“jong”, “energiek”, “net afgestudeerd”).
- Test een herformulering eerst op kleine schaal voordat je een grotere campagne bouwt op dezelfde tekst.
Telefoonnummers in advertentietekst
Google’s beleid rond persoonlijke en gevoelige content beperkt het rechtstreeks vermelden van telefoonnummers in de hoofdtekst van een advertentie — dit geldt niet alleen voor vacatures, maar treft personeelswerving relatief vaak omdat werkgevers geneigd zijn een rechtstreeks nummer te delen voor snel contact.
Hoe je dit voorkomt
- Gebruik de ingebouwde oproepextensie van Google Ads in plaats van het nummer in de advertentietekst te zetten.
- Verwijs naar een landingspagina waar het telefoonnummer wél zichtbaar mag staan, in plaats van in de advertentie zelf.
- Laat sollicitanten reageren via een formulier of e-mail als primaire actie, met telefonisch contact als secundaire optie op de pagina.
Wat als de advertentie na aanpassing nog steeds wordt afgekeurd?
Blijft een advertentie afgekeurd worden ondanks deze aanpassingen, dan kan de oorzaak dieper liggen — bijvoorbeeld in de landingspagina zelf, of in eerdere afkeuringen die het account een strenger beoordelingsregime hebben gegeven. In dat geval is het raadzaam de volledige vacaturetekst en landingspagina te laten doorlichten voordat je opnieuw indient.