Kort antwoord: Er bestaat geen vast bedrag voor vacature-adverteren — de kosten per klik verschillen sterk per functie, regio en concurrentiedichtheid op de arbeidsmarkt. Wat wel bepalend is: een correct werkende conversiemeting (sollicitaties) zorgt dat elke euro budget zichtbaar wordt beoordeeld op resultaat, in plaats van op giswerk.
Waarom een vast bedrag noemen misleidend is
De kosten per klik voor een vacature-advertentie hangen sterk af van hoe schaars de functie is. Een moeilijk vervulbare zorgfunctie in een regio met veel concurrerende werkgevers kost doorgaans meer per klik dan een functie waar veel kandidaten voor beschikbaar zijn. Daarnaast concurreer je niet alleen met andere werkgevers, maar soms ook met vacaturesites en uitzendbureaus die voor dezelfde zoektermen bieden.
Waarom conversiemeting belangrijker is dan het klikbudget
Bij vacature-adverteren is de vraag niet alleen “wat kost een klik”, maar “wat kost een sollicitatie”. Zonder correcte conversietracking (zie personeelswerving adverteren met Google Ads voor hoe je dit inricht zonder bedankpagina) optimaliseert Google Ads niet op sollicitaties, maar op kliks — waardoor budget kan weglekken naar bezoekers die de vacaturepagina bekijken maar nooit solliciteren.
Hoe bepaal je een realistisch budget?
- Begin met een testbudget: voldoende om enkele weken data te verzamelen over kosten per klik en conversiepercentage voor jouw specifieke functie en regio.
- Reken in kosten per sollicitatie, niet per klik: een hogere kosten-per-klik kan alsnog goedkoper zijn per sollicitatie, als de doelgroep relevanter is.
- Houd rekening met seizoensinvloeden: sommige sectoren kennen drukkere wervingsperiodes waarin kosten per klik tijdelijk stijgen.
Een rekenvoorbeeld
Stel: een organisatie wil drie vacatures tegelijk onder de aandacht brengen en reserveert daarvoor €100 per vacature voor de eerste maand, in totaal €300. Na vier weken wordt geëvalueerd welke vacature de meeste kwalitatieve sollicitaties opleverde, en wordt het budget voor de volgende maand daarop aangepast.
Vergelijking met vacaturesites
Vacaturesites werken doorgaans met een vaste prijs per plaatsing, ongeacht hoeveel relevante sollicitaties dat oplevert. Google Ads werkt op basis van klikken: je betaalt alleen als iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Welke optie voordeliger uitpakt, hangt af van je functie en hoe actief mensen ernaar zoeken.
Wat kost het inhuren van hulp bij vacature-adverteren?
Naast het advertentiebudget zelf, komt beheer en optimalisatie. Wij werken met een vast maandbedrag voor strategie en beheer, los van het advertentiebudget. Na een kort adviesgesprek geven we een concrete prijsopgave, afgestemd op het aantal vacatures en de regio’s waarin je werft. Loop je tegen budget-lekken aan door bijvoorbeeld te brede zoekwoorden? Lees onze uitleg over 6 valkuilen bij vacaturecampagnes.