Kort antwoord: De meest gemaakte fouten zijn: te brede functietitels (bijvoorbeeld “leidinggevende” trekt managers uit andere sectoren), een telefoonnummer in de advertentietekst (wordt afgekeurd), zoekpartners aan laten staan, geen sollicitatiemeting, geen branded campagne en een vastlopende adverteerdersverificatie.
Functietitel-synoniemen trekken de verkeerde doelgroep
Een brede term als “teamleider”, “leidinggevende” of “manager” trekt zoekers uit compleet andere sectoren aan dan waar jij personeel voor zoekt. Oplossing: werk met een uitsluitingslijst per sector en gebruik zinsdeel-zoekwoorden die het branchewoord bevatten, zoals “teamleider thuiszorg” of “leidinggevende wijkteam”, in plaats van de kale functietitel.
Een telefoonnummer in de advertentietekst
Contactgegevens los in de advertentietekst opnemen, leidt vaak tot afkeuring van de advertentie door Google’s beleid. Oplossing: gebruik een oproepextensie of call-asset in plaats van het nummer in de tekst zelf te typen. Dit en het functietitel-probleem uit valkuil 1 zijn de twee meest voorkomende afkeuringsredenen — lees onze uitleg over hoe je een vacature-advertentie-afkeuring voorkomt voor de volledige aanpak.
Zoekpartners en Display staan standaard aan
Bij het aanmaken van een campagne staan zoekpartners en soms het Display-netwerk standaard aan, wat bij een klein budget kan leiden tot verspilling aan minder relevant verkeer. Oplossing: zet deze uit en focus op Google Zoeken zelf, zeker bij beperkte budgetten.
Geen conversiemeting ingericht
Een sollicitatieformulier zonder aparte bedankpagina wordt vaak niet gemeten, waardoor je niet weet welke advertentie daadwerkelijk tot sollicitaties leidt. Oplossing: richt conversietracking in op het moment dat de bevestiging verschijnt — lees hoe in onze uitleg over conversies meten zonder bedankpagina.
Geen branded search-campagne
Concurrerende werkgevers of uitzendbureaus kunnen bieden op de naam van jouw organisatie, waardoor kandidaten die specifiek naar jou zoeken, bij een concurrent terechtkomen. Oplossing: richt een kleine, doorlopende branded campagne in op je eigen organisatienaam.
Adverteerders- of accountverificatie loopt vast
Verificatieprocessen (“bevestig dat jij het bent”) kunnen blijven terugvallen of wijzigingen worden niet opgeslagen, vooral als de verificatie niet door de daadwerkelijke accounteigenaar wordt doorlopen. Oplossing: laat de verificatie afronden door de accounteigenaar zelf, met een directe login, vóórdat je begint met het bouwen van campagnes — en laat concepten niet halfaf staan tijdens het proces.