Personeelswerving
Personeelswerving adverteren met Google Ads
Vacatures onder de aandacht brengen bij de juiste kandidaten, zonder tegen Google’s advertentiebeleid voor personeelswerving aan te lopen.
Vraag een gratis adviesgesprek aanKort antwoord: Personeelswerving via Google Ads verschilt van reguliere productadvertenties op een paar cruciale punten: functietitels worden strenger beoordeeld op mogelijke discriminatie (het ‘leidinggevende’/’manager’-probleem), telefoonnummers in advertentietekst worden vaak afgekeurd, en conversies (sollicitaties) verlopen zelden via een traditionele bedankpagina. Wie deze verschillen niet kent, ziet advertenties keer op keer afgekeurd worden.
Waarom vacature-advertenties vaker worden afgekeurd dan productadvertenties
Google beoordeelt personeelsadvertenties op mogelijke discriminatie op basis van functietitel, leeftijd of geslacht. Een functietitel als “leidinggevende” of “manager” kan worden gemarkeerd als impliciet uitsluitend voor bepaalde groepen, ook wanneer dat niet de bedoeling is. Daarnaast worden telefoonnummers rechtstreeks in advertentieteksten vaak afgekeurd vanwege beleid rond contactgegevens in advertenties — een regel die veel adverteerders pas ontdekken na een afkeuring.
Het derde en meest onderschatte probleem is meting: sollicitaties verlopen vaak niet via een klassieke bedankpagina, maar via een los formulier, een externe ATS-koppeling, of een sollicitatieknop die niet naar een nieuwe pagina navigeert. Zonder een alternatieve trigger voor conversiemeting blijft je Google Ads-account “blind” voor het daadwerkelijke resultaat van de campagne.
Hoe we dit oplossen
- Functietitel-synoniemen uitsluiten: we herschrijven functietitels en advertentietekst zodat ze door Google’s beoordeling komen, zonder de vindbaarheid voor kandidaten te verliezen.
- Contactgegevens correct verwerken: telefoonnummers en contactinformatie worden op de juiste plek gezet, buiten de advertentietekst zelf, om afkeuring te voorkomen.
- Conversiemeting zonder bedankpagina: we richten elementzichtbaarheid-triggers of formulierinzending-events in, zodat sollicitaties gemeten worden ook zonder aparte bedankpagina.
- Doelgroep en targeting: campagnes gericht op de regio’s en functieprofielen waar je daadwerkelijk personeel zoekt.
Hoe we starten
Vacaturetekst-check. We screenen functietitels en advertentietekst op mogelijke afkeuringsredenen, vóórdat de campagne live gaat.
Conversietracking inrichten. We bepalen samen hoe sollicitaties technisch worden geregistreerd, en zetten de juiste meting op.
Campagne-opzet. We bouwen de campagne gericht op de juiste functieprofielen en regio’s.
Optimalisatie. We sturen bij op basis van daadwerkelijke sollicitaties, niet alleen kliks.
Onderdeel van een bredere aanpak
Personeelswerving is vaak onderdeel van een bredere marketingbehoefte. Bekijk ook onze pagina over marketing voor de zorgsector en wat vacature-adverteren kost.
Veelgestelde vragen
Waarom wordt mijn vacature-advertentie steeds afgekeurd?
De meest voorkomende redenen zijn een functietitel die als impliciet uitsluitend wordt beoordeeld, of een telefoonnummer rechtstreeks in de advertentietekst. Beide zijn met een kleine aanpassing op te lossen.
Hoe meet ik sollicitaties als er geen bedankpagina is?
Via een elementzichtbaarheid-trigger (bijvoorbeeld wanneer een bevestigingsbericht op dezelfde pagina verschijnt) of een formulierinzending-event, ingericht via Google Tag Manager.
Werkt dit ook voor moeilijk vervulbare functies in de zorg?
Ja, juist voor sectoren met krapte op de arbeidsmarkt is een correct werkende, goed gemeten campagne belangrijk om het meeste uit een beperkt wervingsbudget te halen.
Gerelateerd
Klaar om personeel te werven zonder afkeuringen?
Vraag een gratis adviesgesprek aan en ontdek hoe we jouw vacatures effectief onder de aandacht brengen.
Vraag adviesgesprek aanVraag een gratis demo aan
Laat je zakelijke e-mailadres achter en we laten op jouw eigen webshop zien wat AI-klantenservice oplevert.
Geen verplichtingen • Reactie binnen 24 uur op werkdagen